Вчора HTC повідомила про свої результати за четвертий квартал, і, здається, досить зрозуміло, що все погіршиться, перш ніж вони (сподіваємось) покращаться. Продажі знизилися на 41% порівняно з кварталом минулого року, досягнувши 2 мільярди доларів. Рентабельність по суті відсутня, враховуючи операційний запас у 1%.
Валова маржа HTC за квартал становила 23%. Це знизилося з 27, 1% минулого року, що говорить нам про те, що ціновий тиск все ще працює проти HTC. З огляду на те, наскільки сильний Samsung в просторі Android, конкурувати з ним потрібно важко. Samsung виготовляє стільки власних частин, від процесорів до екранів до пам'яті. І Samsung - це справді єдиний виробник Android, що має стільки контролю над ланцюгом поставок. Це ускладнює будь-якому іншому конкуренцію лише на апаратному забезпеченні, що має робити HTC.
Чотириядерного HTC Butterfly (Droid DNA) та Windows Phone 8X / 8S було недостатньо, щоб чітко фіксувати тиск на звітність про доходи HTC. Дійсно ніколи не було питання про те, чи HTC робить чудові телефони. Звичайно, вони так і роблять. Але ви дійсно хочете конкурувати з Samsung так само прямо, як це робить HTC? Apple має власну платформу. Так само і BlackBerry, який знаходиться серед власного повороту. Але Android? Це суто гра Samsung, що стосується обсягу та прибутку.
У майбутньому кварталі HTC очікує, що все погіршиться. Очікується, що валова маржа знизиться до 21%, що порівняно з 25% у річному кварталі. Але чи могли б покращитись у ІІ кварталі? Можливо - HTC має великий старт у стадії розробки, а анонси подій заплановані в Лондоні та Нью-Йорку на 19 лютого. Це рік, коли HTC повинен досягти домашнього запуску, і якщо вони це зробити, ми можемо побачити це відображено в їх кількість до червневого кварталу.
Якщо вам цікаво, чи ймовірно, що HTC затримається на цьому ринку, вступаючи в бійку і допомагаючи утримувати ціни на телефон для інших нас, не бійтеся. Вони ширяють на межі беззбитковості, тож це не так, як спалюють готівку. А їхній баланс, хоча і не зоряний, має достатню кількість прокладок, щоб продовжувати їх тут. У доларах США еквівалентно, вони мають 1, 8 мільярда доларів готівкою.
Ще одна міра здоров'я балансу називається поточним співвідношенням. Це співвідношення активів, які можна перетворити на готівку протягом року (наприклад, готівка, товарні запаси, дебіторська заборгованість) порівняно з зобов'язаннями, які повинні бути погашені за готівку протягом року (наприклад, кредиторська заборгованість та короткострокова заборгованість). Все, що перевищує 1, 0, означає, що неминучої кризи немає. Коефіцієнт HTC становить 1, 1, що не жахливо, але вони не мають гнучкості балансу, щоб робити щось божевільне.
Як HTC може отримати вигідніше? Я не думаю, що це станеться, конкуруючи суто за обладнання. Звучить у коментарях, якщо у вас є якісь яскраві ідеї для генерального директора.
