Зміст:
Святий грааль реклами - це цілеспрямоване повідомлення для конкретних людей, виходячи з їхніх звичок покупців. Чим більше інформації вони мають про вас, тим краще вони можуть запропонувати вам речі, які знають, що ви хочете. Це одна з найбільших причин, коли ваші улюблені торговці та ресторани пропонують картки лояльності. Приєднуйтесь до цієї програми членства, і ми періодично надсилаємо вам купони та робимо так, щоб кожна покупка зараховувалась до невеликої винагороди. Ця інформація може бути використана для прогнозування ваших звичок покупки та побудови продажів на основі вашого унікального досвіду покупок.
Сьогодні ви отримуєте ці купони та рекламу на речі, які рекламодавці вважають за потрібне у формі паперового повідомлення чи додатків. На CES я побачив демонстрацію безпроблемного способу подачі тих самих купонів та оголошень, коли ви ходите за цифровими плакатами. І для більшості людей навіть не буде зрозуміло, як і чому ця нова форма реклами навіть відбувається.
Ласкаво просимо до вашої нової Картки вірності
Співавтори NFC, NXP Semiconductors, завжди мають величезний показ на CES щороку. І з поважної причини багато з того, що ця компанія робить, - це дуже багато досвіду "шоу, не кажи". Майбутнє цих людей у великій мірі дивовижне, я побачив демонстрацію холодильника поруч із бензиновим насосом, який відкрився, коли ви заплатили за щось з телефону, і повністю усунув необхідність бігти в магазин, щоб випити, коли ви заправите твоя машина. Була також шалена нова очевидна підробка для таких речей, як супердорогі пляшки алкоголю, що дозволяє торкнутися телефоном до верхньої частини пляшки і миттєво підтвердити справжність продукту, а також його цілісність. Супер круті речі, які частково вже є у світі, і добре розроблені з мого часу з ним.
Але потім мене переслали на цей цифровий знак на стіні. Це виглядало як будь-який інший показ, який я бачив у Вегасі цього тижня, пропонуючи рекламу для різних вражень по місту. Коли я вибрав приблизно п’ять кроків від знака, він загравав і інформація на знаку змінилася. Раптом моє ім’я з’явилося на дошці великими жирними літерами, і його на 100% не було ні хвилини тому.
Не було доступно тонни інформації про конфіденційність. І, швидше за все, цього не буде, поки ми не побачимо цю техніку в дикій природі.
Коли я зайшов до кабінки NXP, вони дали мені браслет. Цей аксесуар, зображений наверху, мав спеціальну нову смужку УВЧ, на яку NXP завантажував інформацію з мого значка CES. Хлопець, що пройшов мене через демонстрацію, зупинився, коли я дивився на вивіску і каже: «тепер уявіть, що смуга УВЧ вбудована у карту лояльності у вашому гаманці. Раптом ви могли ходити за цим знаком і рекламу, націлену безпосередньо на вас, виходячи з ваших звичок покупки "! Звук його хвилювання заглушив усі гігантські червоні прапори, що йшли в моєму мозку.
Ця смуга УВЧ насправді не більша, ніж маркер NFC. Вставити її у карту вірності, щоб вона була непомітною, було б дрібницею. І не важко уявити компанію, яка насправді не рекламує, що вона змінила свою карту лояльності завдяки цій новій техніці. Раптом у вашому гаманці є картка з унікальним для вас ідентифікатором, підключена до облікового запису лояльності з вашими звичаями щодо покупок у цьому магазині, і рекламна мережа використовує цю інформацію, щоб подавати вам рекламу спеціально для вас, коли ви йдете під час входу торговий центр.
У мене було одразу десяток запитань. Як забезпечується ця інформація? Чи міг би хтось із власним УВЧ-передавачем захопити цю інформацію, не знаючи мене? Що робити, якщо я не хочу, щоб мене рекламували певний вид товару, коли я гуляю по торговому центру з друзями та родиною? Як знак вибирає, яке оголошення надіслати мені, якщо в гаманці є кілька карток лояльності? Чи є спосіб контролювати, скільки інформації поділяються ці картки?
Хлопець на стенді NXP не мав багато відповідей з кількох причин. По-перше, NXP просто виготовляє обладнання, і це лише прототип. Рекламна компанія збирається придбати цю технологію та створити партнерські стосунки з роздрібними торговцями, без участі в них NXP. Мене запевнили, що дані на картці були зашифровані під час транзиту з мого гаманця до одержувача, але не було доступно тонни інформації про конфіденційність. І, швидше за все, цього не буде, поки ми не побачимо цю техніку в дикій природі.
Оловної фольги однієї недостатньо
Поточних контрзаходів щодо такого інвазивного зондування вашого гаманця недостатньо. Коли я набивав смугу в свій гаманець, захищений NFC, читач UHF без проблем підняв бирку. Демонструвати демонстрації в майбутньому людям, що врізаються у свої картки лояльності, не важко просто так, щоб пошкодити мікросхему UHF, тому він не передає дані для того, щоб продовжувати брати участь у нагородній частині програми під час роботи в магазині. Але це в кращому випадку зупинка, ці методи реклами вже в дорозі, і це не задовго до того, як ці дисплеї перетворяться на якусь гру, щоб допомогти всім стати комфортними у цьому інтерактивному досвіді навколо них.
Поставте показ об'яв із підтримкою UHF поблизу Starbucks Pokestop у Pokemon Go, нагадуючи людям заїхати на цю зупинку, а також захопити новий Fraps Frans Sunshine Unicorn. Крім того, якщо ви поділитесь в Instagram з #UnicornBucks, ви отримаєте два додаткові бали до наступного безкоштовного напою!
Так, важкий перевал.
