У Google, рекламі та вторгненні у вашу побутову техніку

Відповідаючи на запитання федеральних регуляторів минулого року, Google просто зазначив очевидне - "мобільний" не відповідає новим категоріям пристрою майбутнього

Не можу сказати, що я не бачив, щоб це відбувалося.

Наприкінці минулого року Комісія з цінних паперів та бірж - один із органів, що сприяють справі ведення бізнесу, - поставила деякі запитання щодо Google щодо фіскального звіту на кінець 2012 року, який був поданий у січні 2013 року. Деякі з цих питань стосувались придбання Google. Motorola Mobility. Деякі стосувалися податків. Деякі з домашнього бізнесу Motorola. Інші питання стосувалися різниці між "ціною за клік" для реклами на робочому столі та мобільному.

Звичайно, це відповіді Google на той останній розділ, який отримав заголовки. Це блогерське золото. "ZOMG Google розмістить рекламу на термостатах та холодильниках та лобі вашої новонародженої дитини".

Тільки це не зовсім те, що сказав Google.

Я думаю, що ми дали вам основні факти в нашій історії, припускаючи, що люди переглянуть і прочитають нотатки SEC для себе. Але ми знаємо краще. Тож давайте поглянемо по пункту.

Ось питання, яке SEC задав Google (наголос мій):

1. Ваша відповідь на попередній коментар 1 говорить про те, що різниця в цінах платформи залишається між настільним та мобільним. Також зазначимо, що рекламодавці переносять свої рекламні кампанії з настільних ПК на мобільні пристрої та планшети. Оцініть, будь-ласка, кількісний вплив різних факторів, виявлених під час обговорення змін у доходах, які спричинили зменшення середньої вартості за клік на шість відсотків, яку платили рекламодавці. Якщо зниження пов'язане в першу чергу з мобільною рекламою, поясніть, чому кількісна оцінка мобільної активності не мала б сенсу. Далі розкажіть, чи збільшилось число платних кліків на одній платформі однаково. Розкажіть, чи збільшилася кількість платних кліків на настільних ПК та планшетах із тією ж швидкістю, що й мобільна платформа. Розкажіть про те, яке врахування ви надали щодо зміни процентної зміни по платформі.

Розмита лінія між планшетами та телефонами

В основному, SEC хоче знати, чому існує така різниця в CPC (це пам'ятає вартість за клік) між настільним та мобільним. Відповідь Google почалася з того, чому її кінці року були такими, якими вони були. Але соковита частина для кожного йде до середини, коли Google починає говорити про те, як насправді стає все складніше сказати, що саме являє собою "мобільна" платформа. Google почав із:

Ми також хотіли б виділити значні труднощі, що виникають із практикою розбиття CPC та платних кліків - або будь-якого показника ефективності - платформи пристрою. Дедалі складніше визначити, що саме є "мобільною" платформою від періоду до періоду - і що вона буде рухатися вперед.

Це означає, що просто наявність двох категорій - настільних і мобільних - не враховує майбутніх категорій пристроїв, а також не відображає, як ми сьогодні використовуємо наші сучасні пристрої. Досить просто.

Google продовжував пояснювати, що "більшість спостерігачів галузі включили б у своє визначення мобільних телефонів планшети (крім телефонів)". Я схильний погодитися - ми в значній мірі це робимо і тут. І Google зазначає, що якийсь час також ставився до телефонів і планшетів як до членів тієї ж категорії, в тому числі в доходах за третій квартал за 2011 та 2012 роки.

Але ми не використовуємо планшети, як у телефонів, правда?

Однак, оскільки планшети набирали обертів на ринку, нам стало зрозуміло, що їх використання має набагато більше спільного з настільними, ніж з мобільними телефонами.

Оскільки більше людей, які починають купувати планшети, Google помічає, що вони використовуються більше, як настільні (або портативні) комп'ютери, ніж телефони. І це має сенс. Ви, мабуть, не тримаєте планшет у кишені. Ви не витягуєте її кожні 2 хвилини, щоб заглянути. Це більше прилад, який ви трохи використовуєте, а потім залиште його.

"Мобільний" не є надійною категорією

Напевно, це не те, що має на увазі Honeywell. Або Google, з цього приводу.

Тепер про соковиту частину. Знову наголос мій:

Ми очікуємо, що визначення "мобільний" продовжуватиме розвиватися, оскільки все більше "розумних" пристроїв отримують тягу на ринку. Наприклад, через кілька років ми та інші компанії могли б розміщувати рекламу та інший вміст на холодильниках, приладових панелях автомобілів, термостатах, окулярах та годинниках, щоб назвати лише кілька можливостей.

ЗОМГ МОАР РЕКЛАМА НА МІСЦІ МОРА !!!

Люди, це лише Google, який констатує очевидне. Оскільки все більше пристроїв стають «розумними», із сенсорними екранами та підключенням та можливістю охоплення більшої кількості людей, компанії можуть хотіти певним чином монетизувати їх. Це все. Перелік можливих платформ Google для розміщення реклами.

Ми очікуємо, що в майбутньому користувачі будуть користуватися нашими послугами та переглядати нашу рекламу на все більшому різноманітті пристроїв, і, таким чином, наші рекламні системи стають все більш агресивними. Розширені кампанії були спеціально розроблені для того, щоб допомогти рекламодавцям стати ефективнішими у майбутньому на багатьох пристроях; замість того, щоб писати унікальні настільні кампанії, кампанії на мобільних телефонах та планшетні ПК тощо, розширені кампанії дозволяють нашим рекламодавцям написати одну рекламну кампанію, яку ми динамічно подаємо потрібному користувачеві в потрібний час на будь-якому пристрої, який має найбільше сенс. Оскільки користувачі все частіше переглядають рекламу та прийматимуть рішення про покупку на різних пристроях і на багатьох інших пристроях, наше уявлення про дохід є аналогічним для пристроїв.

Google не сказав "Nest" - блогери зробили

Google не сказав, що буде розміщувати рекламу на термостаті Nest. Я розумію, чому ми використовували картину Nest в нашій оригінальній історії. Але давай, люди. Google навіть не придбав Nest, поки не надіслав ці відповіді в SEC. (Оновлення: Engadget отримав цитату від Google, яка сказала саме це.)

Також Google не сказав, що завтра зробить будь-який із цих матеріалів. Google просто говорить, що скаже будь-яка інша компанія замість нього. Є ці потенційні можливості для реклами. Можливо, ми їх використаємо. Можливо, ми цього не зробимо. Але ось вони є, і вони не все, що ми вважали б "мобільними".

Отож, ця система "Розширені кампанії" дозволяє рекламодавцям створювати єдину рекламну кампанію на телефонах, планшетах і, зрештою, на інших платформах. Це все. Немає проміжків між зміною налаштувань температури. Жодних спливаючих вікон, які не просять вас взяти опитування, перш ніж увімкнути тепло.

Просто здоровий глузд, відповідаючи на запитання регулюючого органу. Знову ж таки, ви можете прочитати повні відповіді тут. Це набагато простіше, ніж забрати вила.