Зміст:
Xiaomi має ще багато роботи перед запуском в США, і це не поспішає
У 2014 році Xiaomi продала понад 50 мільйонів телефонів, має десятки інженерів та дизайнерських співробітників, а за ними веде гігантська база вентиляторів. Але якщо ви не живете в Китаї чи Індії, ви, мабуть, не так багато знаєте про це. Звичайно, більш жорстокі шанувальники Android серед нас, можливо, чули про цей важко промовитий виробник смартфонів, але багато хто з них ще не мали змоги побачити або використати один із його телефонів.
Під час прес-події, що займається лише запрошенням, у четвер у Сан-Франциско, Xiaomi вирішив представити США, сподіваючись, що це може створити певний західний інтерес до компанії. Після двогодинної презентації, яка прискорила нас із тим, як працює Xiaomi та її високими амбіціями, для мене великим заходом було те, що він просто не готовий пробитися на цей ринок … поки що.
Ви можете легко подивитися на новини про те, що Xiaomi збирається запустити підмножину своїх нетелефонних продуктів, включаючи навушники та інші аксесуари, на американському порталі свого магазину Mi.com і подумати, що він справді хоче бути тут - але враховуючи позицію компанії, вона не поспішає приїжджати до штатів. Справа не в тому, що споживачі в США менш цінні (ми, звичайно, маємо багаторазовий дохід), або що Xiaomi боїться конкуренції - це здебільшого проста гра з числами.
Зрозуміло, що на сьогоднішній день Xiaomi попереду себе багато роботи, якщо мова йде про підготовку своєї продукції для США, навіть якщо це буде пріоритетом для компанії. Його пристрої, а також програмне забезпечення MIUI дуже чітко орієнтовані на своїх азіатських споживачів. Щотижневі випуски програмного забезпечення Xiaomi, засновані на відгуках майже 40 мільйонів шанувальників, що дають відгуки на його форумах, зосереджені на налаштуванні ОС та приведенні нових функцій, які ще більше пристосовані до країн, в яких вона працює зараз. Через обмежену кількість ринків, багато привабливих функцій MIUI дійсно застосовні лише для Азії - Xiaomi ніколи не потрібно було думати про те, як використовувати його інтерфейс та сприймати його в інших місцях.
Для того, щоб запустити свої телефони та планшети в США, Xiaomi потрібно було б зробити активну ініціативу, щоб повністю локалізувати MIUI - і ці абсолютно нові функції, що випускаються щотижня - на зовсім інший ринок, і це не маленьке завдання. Це все, поки він шукає схвалення від FCC для кожного свого пристрою, створеного для роботи в мережах США (мінус Verizon і Sprint, можна припустити), намагається обійти операторів з його моделлю продажу телефонів, що є лише для електронної комерції. споживачів, і запровадити для Заходу нову систему замовлення та підтримки клієнтів. Це важкий бій.
Тепер, щоб поставити всю цю потенційну вартість і час в перспективу, подумайте, наскільки насправді є США. Для компанії, що базується в Китаї, ринок США просто не такий великий. Про це дивно думати, коли ми бачимо виробників, які борються за запуск у США, але Xiaomi вирізав значну частку світового ринку, просто продаючи в Китаї та оточуючих азійських країнах. Його останнє велике розширення відбулося до Індії в липні 2014 року, яка має багато тих же ринкових якостей, що й Азія.
Китай майже ніколи не пік прийняття смартфонів серед майже 1, 4 мільярда населення, а 1, 25 мільярда Індії - близько 20 відсотків проникнення смартфонів. Ті самі ці дві країни - це величезні ринки із споживачами, які голодують за технологіями, а в багатьох випадках їх найперший смартфон - чудовий набір споживачів, який може зачепитися за широкий асортимент продукції Xiaomi. То чому б Xiaomi витрачав багато часу (серед інших ресурсів), намагаючись запустити в США, сильно насичений ринок смартфонів на частку розміру від своїх поточних адресних ринків, коли у нього є більш ніж достатньо місця для зростання в Азії та Індії?
Кінцевий результат не той, про який ми обов'язково хочемо почути, але це, мабуть, реальність: Xiaomi не буде доставляти свої телефони до США протягом певного часу. Запуск Mi.com та продаж невеликого набору недорогих аксесуарів для того, щоб споживачі США звикли до імені Xiaomi має сенс - просто не думайте, що цей крихітний крок у штати означає набагато більше, ніж це.
