Зміст:
Цього року на CES компанія AT&T зробила анонси, розроблені для того, щоб полегшити справи у вашому гаманці. Найбільшою вартістю будь-якого мобільного контракту в ці дні є дані, і нові спонсоровані дані AT&T рекламуються як спосіб зняти частину навантаження з вашого плану передачі даних і передати цей тягар особі, дані якої ви завантажуєте.
Це називається Sponsored Data, і він розроблений, щоб зламати Інтернет.
Ваші дані, їх дані, всі дані
Основна форма для переважної більшості систем доставки Інтернету така: ви платите за трафік, який відбувається між вашим пристроєм та Інтернетом. Простіше кажучи, якщо я завантажую фільм з iTunes, Apple платить за пропускну здатність, необхідну для завантаження цього фільму зі своїх серверів на сервер свого постачальника послуг Інтернету. Він працює через мережу серверів, які формують основу Інтернету, поки він не досягне мого провайдера, і я плачу за завантаження цього фільму з сервера провайдера на мій пристрій.
Це спрощене пояснення, так, але саме так воно працює. Це працює так, як з дротовим зв’язком вдома або в офісі, і це працює з мобільним телефоном. До цих пір.
Такі перевізники, як AT&T і Verizon, давно публічно посилаються на своє бажання вийти за рамки простого кур'єра ваших біт і байтів і взяти більш активну роль в управлінні цим. Найбільш зловісною з цих втілень є оператори, які стягують плату за провайдерів за пріоритетний доступ до їхньої мережі - Netflix може платити за швидкісні доставки, наприклад, на ваш пристрій.
Це лежить перед принципом нейтральності мережі. Це принцип лише в імені, оскільки дуже мало провайдерів або операторів зв'язку заявляють про свою підтримку нейтральності мережі - при цьому весь трафік трактується однаково, незалежно від джерела чи місця призначення.
Спонсоровані дані розроблені з метою масового та швидкого підриву принципів нейтральності мережі
Спонсоровані дані AT&T розроблені для того, щоб масово та швидко підірвати такі принципи, таким чином, що вони ніколи не зможуть скасувати. Вони вже підписали трьох спонсорів порівняно низького рівня: страхового постачальника United Health Group, мобільного рекламодавця Aquto, який планує використовувати дані, за які вони платять, для розповсюдження "рекламних товарів довгоформатного формату" (greaaaaat) та постачальника бізнес-програм Kony Рішення. Вони починають з малих спонсорів.
Або принаймні "спонсори" - це те, що AT&T любить їх називати. Це робить схему менш схожою на схему і більше нагадує якусь благодійну акцію. Насправді вони "субсидієнти".
У минулому перевізники пояснювали своє бажання рухатися до платної моделі провайдером як причину, щоб допомогти в навантаженні, на яке опинилися їхні мережі. Цей аргумент ніколи не мав великої кількості води, оскільки вони завжди повертали прибуток від спини клієнтів, які платять за контрактом. Вони рідко страждають за готівку, і сьогодні, коли розгортаються розгортання LTE, рідко сітка піддається навантаженню.
AT&T та Verizon стали більш прозорими щодо свого бажання впроваджувати плати провайдерів: це все, що грає дохід. Я не можу їх звинуватити в цьому - носіями є корпорації, а корпорації існують, щоб заробляти гроші. Як правило, корпорація, яка буде готова платити за спонсоровані дані - це корпорація, яка могла б дозволити собі платити і може дозволити платити у великих кількостях. AT&T хотів би мати ці долари. У трьох субсидієнтів, які розпочали роботу, були укладені індивідуальні договори з AT&T, і, як стверджується, різні тарифи для кожного. Що таке ці ставки, AT&T, зрозуміло, не хотіли розголошувати, але з упевненістю можна уявити, що вони заплатили акуратну суму за пільгу.
Посадка закінчується
Можна з упевненістю сказати, що Verizon піде за цим дотриманням; Спринт і T-Mobile теж відчують тиск
Також можна з упевненістю сказати, що Verizon дуже скоро піде за власним подібним планом. Як правило, так йде з цими двома. Навіть при своїх необмежених планах Sprint і T-Mobile відчують тиск - платити за необмежену кількість даних приємно, але мати необмежений обсяг даних, які дотуються в інших місцях, ще простіше на гаманці.
Цей тиск вийде з простої причини: якщо клієнти можуть піти з оплати менше даних на одному операторі за ті ж завантаження, ніж на іншому операторі, вони швидше вибирають дешевший (після зменшення їх вибору виходячи з покриття, звичайно). Дешевша послуга додається до впізнаваної торгової марки
Короткотривала війна, яка розпочнеться між перевізниками, не буде нічим порівняно з поспіхом, який відчують постачальники контенту. Візьмемо Netflix як інший приклад - якщо вони ввійдуть у Sponsored Data, це означає, що клієнти зможуть передавати стільки фільмів і телевізійних шоу, скільки захочуть із сервісу, не турбуючись про їх переповнення даних - це все, але впевнене, що їх конкуренти наслідувати приклад. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow та всі інші обов'язково дотримуватимуться їх, щоб споживачі не зробили вибір підписки, залежно від того, хто вплине на їхній план даних чи не вплине на них.
AT&T дуже спритно поставився до цього. Замість того, щоб обрати швидке субсидування, яке, безумовно, роздратує клієнтів - коли ваші потоки тремтять, ви впевнені, що спочатку звинувачуєте оператора, а не телефону чи Netflix. Це також накладає величезну віддачу постачальникам контенту для реєстрації. Кмітливі клієнти знають та користуватимуться послугами, які не впливатимуть на їхній план передачі даних, хоча впевнено, що завдяки магії реклами великі постачальники зроблять сенс голосно заявити про свій статус партнерів із спонсорованими даними.
Платіть, щоб грати
Спонсоровані дані також мають великий потенціал перешкоджати меншим гравцям, які не мають фінансових коштів, щоб домовитись про ставку з AT&T, не кажучи вже про оплату цієї ставки. Зараз Інтернет має величезний економічний потенціал, і він стане ще більше в наступні роки. Сьогодні великі та малі підприємства запускаються в Інтернеті. Вони не завжди можуть дозволити собі рекламу, не кажучи вже про оплату не лише свого доступу до Інтернету, але й доступу до Інтернету своїх клієнтів.
Маленькі гравці зіткнуться з проблемами, які переконують клієнтів використовувати менший набір даних, який вони платять за свої послуги. Це створює бар'єр для доступу до нових Інтернет-послуг, що голодують на дані, орієнтованих на користувачів мобільних пристроїв. Краса Інтернету полягає в тому, що будь-яка служба може вибухнути, що всі гравці стоять на рівних умовах. Візьмемо, наприклад, Instagram. Вони, ймовірно, передали сотні терабайт даних користувачам і від них. Скажімо, компанія AT&T дала їм милу угоду на 50% знижки - вони все одно дивляться на тисячі доларів за терабайт.
Дешевші
Тут найбільшим переможцем стає AT&T. І здебільшого це тому, що ми, американці, є недорогими. Переважна більшість людей не сприймає витрат, пов’язаних із веб-операцією. Вони не мають жодної концепції, з якою вони могли б стосуватися витрат на веб-хостинг та пропускну спроможність. Знову ж таки, більшість не працює з фінансової сторони будь-якого бізнесу.
Те, що нас хвилює, скільки нас буде коштувати тут і зараз. Ось чому ми субсидували смартфони, де смартфон у розмірі 600 доларів коштує нам лише 200 доларів або менше вперед. Ми, як правило, не обчислюємо довгострокові витрати на все, що ми робимо (я міг би продовжити ще одну тисячу діатриб про це, але це вже в інший час), і наш стільниковий носій знає і сприймає цей факт.
Коли нам кажуть, що за дані про AT&T ми стягуватимемо менше, ми будемо раді платити менше.
Тож, коли нам кажуть, що ми стягуватимемо менше даних про AT&T, ми будемо раді платити менше. Ми не замислюємося над наслідками перетворення рівних ігрових умов Інтернету в стіну, для якої потрібні запаси грошей. Ми не думаємо про те, наскільки явно химерна ця домовленість порівняно з усім іншим, що ми робимо - Target не платить за мій газ, коли я заїжджаю до їхнього магазину.
Ми не думаємо про те, як ці витрати врешті-решт будуть відсунуті до нас. Але це буде не так зрозуміло, як раніше, де ми заплатили за розподіл даних і отримали дані взамін. Тепер замість того, щоб платити за дані, ми побачимо, що вартість зведена у вартість послуг, до яких ми отримуємо доступ із зазначеними даними. Це може означати, що деякі послуги стягуватимуть більше, але, знову ж таки, ми дешевіше і неодноразово демонстрували перевагу перед безкоштовними послугами або, принаймні, послугами, які залучають нас до вільного початку. Тож ми отримаємо знаки з ще більшою кількістю оголошень та більшою кількістю покупок через додаток. Ми знову з цим не дивимось на довгострокові витрати.
І AT&T ніколи не зможе пройти назад. Як тільки провайдери почнуть входити в систему і клієнти звикнуть до випереджальних заощаджень на своєму плані даних, відмовити шкоду не буде. Ми не любимо платити більше за речі, ніж раніше, навіть якщо витрати змінилися. Після того, як плата за дані буде починати знижуватися завдяки Sponsored Data, клієнти не будуть реагувати доброзичливо на послуги, які вирішили припинити платити за свої дані, або на оператора, який скасовує схему спонсорованих даних.
Компанія AT&T погодилася зі своїми загрозами отримати більший дохід, запропонувавши пріоритетний доступ до тих Інтернет-сервісів, які готові платити, і тим самим вони погрожують назавжди змінити ландшафт Інтернету.
Це погана річ. Дуже погана річ.
