Наприкінці минулого тижня HTC опублікувала свої результати за ІІ квартал за 2012 рік, і вони були не дуже гарними. Прибуток зменшився на 60 відсотків за рік. Але, мабуть, найпомітніша ознака зниження - це прибуток. Зрештою, споживачі не обов’язково знають, чи компанія заробляє гроші на основі того, що продає. Але якщо HTC продає менше телефонів, це дуже помітна зміна. І саме це відбувається. Доходи HTC в 2 кварталі впали більш ніж на 25 відсотків.
Цього тижня тайваньський виробник опублікував результати за липень, а продажі знизилися на 45 відсотків. Це викликає занепокоєння, оскільки це дозволяє припустити, що доходи від HTC прискорюються, а не зменшуються.
Проблеми, з якими стикається HTC, є серйозними. Завдяки тому, що Android за останні кілька років набула стільки частки ринку, єдиний спосіб пояснити ефективність HTC - це втрата привабливості споживачів. Коли люди замислюються про Android, бренд, який спадає на думку, очевидно, є Samsung. Ринок смартфонів, на найвищому рівні, суттєво консолідувався навколо сімейств iPhone від Apple і Samsung Galaxy. Тоді, очікуючи, щоб придушити його частину акції, будуть Microsoft / Nokia та телефони Windows Phone 8 Lumia, а також BlackBerry 10 Research in Motion (жоден з яких не потрапив на ринок).
Принаймні RIM та Microsoft / Nokia конкурують із власними платформами, тому це не пряма боротьба за обладнання. HTC по суті має боротися з Samsung, використовуючи ту ж операційну систему і набагато слабшу ланцюг поставок, ніж корейський гігант, який може забезпечити себе необхідними компонентами. HTC не має такої можливості.
HTC не каже, скільки телефонів було поставлено цього року у другому кварталі, але аналітики прив'язують цю кількість десь менше 10 мільйонів. Порівняйте це з Samsung, який за той самий період поставив понад 52 мільйони смартфонів. Samsung більш ніж у 5 разів більша, набагато різноманітніша компанія, має, мабуть, кращу продукцію та неймовірну потужність бренду. Це робить надзвичайно важко конкурувати проти них, тому ми бачимо, що HTC перекладає свою увагу на Китай та Індію, сподіваючись проникнути на ринки нижчих витрат.
На жаль, як ми бачили з RIM, боротьба на ринках низької вартості без (або, можливо, з) високоякісного продукту - це рецепт катастрофи. Як і RIM намагається зробити зараз, HTC повинен мати флагманський продукт, що сприяє обсягам в розвинених країнах, на якому можна отримати кращі прибутки. Якщо він не може цього досягти, він може не вижити. Звичайно, у неї є серія HTC One, яка отримала фантастичні відгуки. Але якщо ринок розглядає Samsung як бренд "Go-to" для телефонів Android, це дуже жорстка битва за HTC. (І це вже нічого не сказати про маркетингові долари, які компанія Samsung витрачала цього літа на Galaxy S3.) І боротьба за продаж високого класу телефону на ринках з нижчою вартістю не є легшою за середнього рівня доходу. Акції HTC досягли піку минулої весни, і з цього піку знизилися більше ніж на 75 відсотків. Об'ємні поставки смартфонів, що виходять із HTC, не так сильно відрізняються від китайського конкурента ZTE (Android) або навіть каналу RIM (BlackBerry) Канади.
Мені здається, у війнах за смартфони ще багато тіл, які ще належать. HTC цілком може бути одним із них. Питання в тому, що це робити, щоб не допустити цього?
