В останні кілька років компанія Verizon розширила сферу своєї діяльності від телекомунікацій до засобів масової інформації за допомогою декількох придбань (більшість з яких - це повні збої), які останнім часом проводилися під брендом "Присяга". Хоча це було набагато краще, ніж Tronc, ім'я насправді не мало жодного сенсу або в кінцевому підсумку набуло справедливості будь-якої марки, і тому Verizon збирається замінити його чимось набагато більш традиційним та описовим: Verizon Media Group.
Повідомлення з'являється після того, як Verizon взяв на себе невдалий рекламний та медіа-бізнес у розмірі 4, 6 мільярда доларів, оскільки він ніколи не міг конкурувати ні з рекламою, ні з медіа-компаніями в масштабі, що відповідає такій великій компанії. Незважаючи на цю реалізацію та фінансові втрати, крок Verizon Media Group для Verizon Media Group фактично однаковий:
У цьому кварталі ми спростили людям доступ до нашої неперевершеної різноманітності та якості споживчих товарів, водночас полегшивши рекламодавцям та видавцям вирішити свої бізнес-виклики нещодавним запуском наших об’єднаних рекламних платформ. Ми побудували на цій потужній основі і виділили наші рекламні рішення, вводячи в цьому кварталі понад 20 нових функцій, включаючи залучення форматів реклами та унікальну пропозицію, таку як цифровий OOH, підключений телевізор та програмне звучання.
Різниця полягає в брендінгу та позиціонуванні кожної частини своєї групи компаній. Перехід від спроби створення однієї гігантської компанії під розпізнаваною назвою "бренд" до загального конгломерату Verizon Media Group показує напрямок компанії: її рекламні та видавничі технології відійдуть на другий план (де вони, мабуть, належали в першу чергу), а його головним брендом, орієнтованим на споживачів у медіа-просторі, тепер стане Yahoo. Verizon вважає, що у власності Yahoo досі є власний капітал і все ще інвестує в бренд, його властивості та мобільні додатки. Ви можете легко стверджувати, що в Yahoo, Yahoo Mail, Yahoo Sports та Yahoo Finance є все ще цінним, хоча фактичні оцінки можуть сильно відрізнятися залежно від вашої точки зору. Але незважаючи на те, що "Yahoo" як ім'я (і в меншій мірі HuffPost) драматично більше впізнаваний, ніж колись "Присяга".
Це скоріше горизонтально інтегрований конгломерат, ніж вертикально інтегрована компанія.
Це також підтверджує те, що основний бізнес Verizon, телекомунікації, буде працювати за поточною траєкторією без глибокої інтеграції засобів масової інформації до своєї стратегії. Verizon все ще наполегливо наполягає на тому, щоб бути першим, хто широко розгорнув мережу 5G у США (і серед перших у світі), побачивши великі стратегічні переваги, щоб бути "першими до 5G". Ця стратегія, ймовірно, не включає в себе, на відміну від AT&T, - це безліч внутрішніх програм, які "поєднуються" з комунікаційними послугами, які вона продає. Це скоріше горизонтально інтегрований конгломерат, ніж вертикально інтегрована компанія - і з огляду на те, як суворо склалася Клятва, ви не можете звинувачувати Verizon у зміні своєї стратегії.
