Щороку під час мобільного Всесвітнього конгресу Netflix відходить від суєти Фіра-Гран-Віа та ядра самої Барселони, орендуючи великий будинок десь на північному заході міста, протягом тижня займається пресою та аналітиками, щоб поговорити з різними керівниками про те, що компанія рекламує саме в цьому році.
Це дуже добре змащена машина, і в 2017 році я вдруге сидів за спиною фургона з міжнародною пресою - пара з Великобританії, кілька із Скандинавії, німець, і я, канадка.
Два роки тому Netflix ледве говорив про смартфони. Насправді, його мобільна стратегія була незрозумілою. Звичайно, у нього були додатки для Android та iOS, і вони були навіть дуже непогані, але вони не були добре використані. У той час переважна більшість користувачів Netflix була обмежена телевізорами та постійними високошвидкісними інтернет-підключеннями. Але оскільки компанія розширила свій глобальний слід, включаючи понад 200 країн, мобільне відео також поширилося більше, ніж будь-яка тенденція могла екстраполюватися у 2015 році.
Згідно з Netflix, перевага вдвічі перевищує якість відеозаписів на ту саму кількість пропускної здатності, або на половину смуги пропускання для тієї ж якості відео.
У мене була можливість поговорити з Тоддом Йелленом, віце-президентом компанії по продукту - технології, що лежить в основі екосистеми додатків Netflix, а не вмістом - про те, чому мобільний рух зростав як пріоритетний протягом останніх 12 місяців, і що далі.
Єллен зазначила, що майже відразу після розширення на початку 2016 року Netflix побачив сплеск використання мобільних пристроїв, який був побудований завдяки неймовірно проникному Індії лише для мобільних пристроїв. Маючи сотні мільйонів індіанців з недорогим доступом до 3G та зростаючою кількістю одноразового часу, компанія зрозуміла, що їй доведеться переробляти елементи свого додатка для Android, щоб задовольнити ринок. Доповнення режиму перегляду в режимі офлайн - можливість завантажувати вміст для перегляду без стільникового або Wi-Fi з'єднання - і, пізніше, зберігання microSD, було реакцією на такі ринки, як Індія, що намагаються знайти рішення для нестабільних з'єднань або обмежених пакетів даних.
Користувачі Netflix щодо Японії та Південної Кореї, порівняно з Індією, можуть похвалитися одними з найшвидших LTE-зв’язків у світі, а також витрачають більшу частину свого часу на сервіс за допомогою смартфонів, але передають поточну інформацію на набагато більш високу якість. Саме ця дельта, між постійним використанням 3G-користувачів, що передають Netflix на відносно низьких швидкостях в Індії, і тих, хто в тихому світі, забезпечила найкращу якість сервісу в ефірі, що переконало Netflix шукати новий метод кодування для його вмісту для забезпечення кращого загальний досвід для всіх.
Цей метод кодування є відносно новим відеокодеком під назвою VP9, ультраефективним алгоритмом, керованим та відкритим ресурсом Google, і широко застосовується на YouTube. Згідно з Netflix, перевага вдвічі перевищує якість відеозаписів на ту саму кількість пропускної здатності, або на половину смуги пропускання для тієї ж якості відео.
З HDR зелень була більш яскравою, а червоні - більш різноманітними, і синє небо вже не було вимито.
Щоб продемонструвати це, Netflix створив дві станції Nexus 6P, кожна з яких має одне й те саме шоу - Stranger Things - грає. Лівий телефон використовував старий кодек, а правий VP9. Першим прикладом був потік 100kbps - практично найнижча якість Netflix пропонує в ефірі. Бокси, блокі і ледь помітні, старший кодек не був чудовим досвідом перегляду; така ж кількість пропускної здатності, закодованої в VP9, була значно чіткішою, з меншою кількістю артефактів та покращеними деталями.
У другому тесті два Nexus 6P демонстрували однаковий кліп, і кожен виглядав майже однаково за рівнем якості. Але, як повідомляється, потік, кодований VP9, використовував лише половину пропускної здатності - 277 кбіт / с до оригіналу 544 кбіт / с. Netflix стверджує, що в процесі перекодування всієї його бібліотеки в VP9 перебуває, і всі користувачі - навіть ті, що мають високошвидкісні LTE-з'єднання в США, Канаді, Японії, Південній Кореї та частинах Європи - повинні побачити помітні поліпшення в мобільні потоки.
Netflix також працює з LG, щоб увімкнути HDR на своєму майбутньому G6. Компанія продемонструвала третю демонстрацію, з двох G6 з кліпами з Chef's Table, одного з останніх хіт-шоу. Лівий G6 мав приглушені кольори, і було важко розрізнити блакить неба в сценах з яскраво освітленими фонами. На мої очі, сцена виглядала непогано, але в порівнянні з правильним G6, з включеним HDR, різниця була суттєвою. Зелень була більш пишною, а червоні - різноманітнішими, і синє небо вже не було вимито.
У наступні кілька місяців буде кодовано ряд власних шоу для підтримки HDR, але на даний момент доступно лише кілька. Amazon також вискочив на борт з HDR, і демонструє більше шоу, ніж Netflix, щоб підтримати зростаючий стандарт в короткотерміновій перспективі, але добре бачити, як LG приймає кермо на цьому з апаратної точки зору.
Netflix каже, що дві третини його перегляду все ще перебувають на телевізорах, але це число змінюється швидше, ніж будь-коли раніше, переміщуючись туди, де збираються всі очні яблука: смартфони і, меншою мірою, планшети. Поширення пристроїв класу фаблетів та дешевші продукти з більшими екранами з більшою роздільною здатністю призвели до поглинання, але компанія також визнає, що є просто більше і кращих шоу, на які слід звернути увагу, тих, які були розроблені під замовлення. транзитом або поки виходите з дому.
У США необмежені плани означають, що більше клієнтів незабаром будуть менше турбуватися про перевищення щомісячного розподілу даних, тому Netflix очікує, що використання мобільних телефонів зросте в свою чергу.
Ви дивитесь Netflix на своєму телефоні? Повідомте нас у коментарях!
