На цьому тижні HTC оголосила про нереалізовані заголовки у першому кварталі, продажі склали $ 42, 8 млрд, або близько 1, 43 мільярда доларів. Нереалізований операційний дохід становив 43 мільйони доларів США, що означає, що компанія в значній мірі перебуває на рівні беззбитковості.
Не обманюйте заголовки, які деякі люди пишуть про результати HTC. Я бачив одну сенсаціоналізацію ідеї про те, що заробіток за рік зріс 98 відсотків. Чесно? Кому все одно. Це не важливо. Факт полягає в тому, що HTC певний час переживає фінансові труднощі.
Дозвольте скласти кілька фіктивних цифр, щоб зробити це кристально зрозумілим.
Скажімо, у вас є компанія, яка продає 1 мільйон доларів, і на піку ви принесли прибуток у розмірі 100 тисяч доларів. Це 10-відсоткова норма прибутку. Скажімо, речі стають важкими, і тепер ви приносите лише 10 000 доларів прибутку на той самий мільйон доларів. Це 1 відсоток норми прибутку.
Якщо після зменшення від 10 відсотків до 1 відсотка норми прибутку у вас ще один поганий рік і ви отримаєте лише 0, 1 відсоткову норму прибутку, правильно сказати, що прибуток просто впав ще на 90 відсотків. Але це не має значення. Це все ще невелика зміна 0, 9 процентного пункту в загальній рентабельності. Це неправильне число.
Отже, давайте подивимось на прибуток HTC. Це те, що я думаю, має значення набагато більше. А дохід зменшився (рік за роком) з 67, 8 мільярдів доларів до 42, 8 мільярда доларів. Це падіння продажів на 37 відсотків на 37 відсотків. Ой. І це відбувається на звороті краплі на 35 відсотків роком раніше. Це справжня проблема. Без продажів ваша норма прибутку просто не має значення. Але при сильних продажах, якщо ви зможете вирішити проблему з прибутком, ви знову в бізнесі.
Доходи HTC борються за те, що він не є влучним продуктом, що сприяє величезній кількості. Новий HTC One затримався, і він ще не потрапив на ринок США. Це зміниться, починаючи з наступного тижня, і це дає HTC майже повну чверть доступності протягом Q2. Також у другому кварталі HTC Перший - хвалений "телефон Facebook" - потрапив у цю п'ятницю AT&T. Чи вистачить Facebook Home та субсидована ціна $ 99, щоб збільшити статки HTC у другому кварталі? Я так сподіваюся. Я хотів би бачити Samsung більше конкуренції.
Варто мати на увазі, що ДНК Droid від HTC потрапив у Verizon наприкінці листопада, і в Китаї завжди випускається багато речей, на які ми не маємо особливої видимості. Але очевидно, що ці речі недостатньо впливають на продаж.
Зараз я думаю, що інвесторам потрібно звертати увагу на головну лінію HTC, а не на її прибутковість. Це має показати відновлення продажів. Тільки тоді нам потрібно турбуватися про можливість підвищення маржі. HTC потребує звернення.
