Ви, напевно, прочитали хоча б один «перший погляд» на Основний телефон. Всі вони мають кілька спільних речей, і в основному залишають у нас таке враження, що це цікава перша спроба нової компанії. Це, безумовно, амбітний пристрій в чомусь, особливо у відділі зовнішності. Напевно, ви не збираєтеся бачити, що це основний телефон у верхній частині будь-яких списків "необхідно купувати" поруч із Samsung Galaxy S8 або LG G6. І я думаю, що це просто добре з Енді Рубіном (засновником Android) та компанією.
Принаймні поки що.
Новій компанії майже неможливо зійти і зробити якийсь прогрес у світі Android. Samsung займає майже весь бізнес, а давно відомі бренди, такі як Motorola, HTC та LG, борються за обрізки, сподіваючись отримати прибуток. Для конкуренції потрібно три речі: хороший товар, угоди з американськими перевізниками та мільйони доларів за рекламу. На перший погляд, Essential має хороший продукт, але на цьому його конкурентоспроможність закінчується. Партнерство лише з Sprint і TELUS і покладаючись на рекламу з вуст у вуста просто недостатньо, якщо ви хочете перенести багато продукту.
Енді Рубін це знає. Джейсон Макензі, керівник відділу продажів компанії Essential та колишній президент HTC America, знає це. Усі, хто займається Основним телефоном, знають це. І хоча компанія не скаржиться, якщо продала 20 мільйонів основних телефонів, у неї, мабуть, зараз є прості, більш цілеспрямовані цілі: залучення ентузіастів та людей у галузі, щоб поговорити про щось нове та захопити нашу увагу. Це безпечна гра та розумна гра для першого телефону від абсолютно нової компанії. Це коштує грошей на побудову телефонів, які повинні сидіти на складі, чекаючи їх придбання. Потрібен компроміс (принаймні спочатку), щоб такі компанії, як Verizon та AT&T, поставили ваші телефони на свої полиці та на їхні склади, оскільки це означає, що у них менше місця для iPhone та телефонів Galaxy. І всі ми знаємо, наскільки дорогою може бути реклама. Нова компанія, якою б не була відома людина, яка її побудувала, повинна бути дуже обережною.
Essential не хоче бути компанією, яка продає телефони; вона хоче бути компанією, яка також продає телефони.
У Essential є ще одна хитрість рукава - також плани щодо автоматизації цілого будинку. Це, мабуть, складніше продати, ніж телефон, але на цьому ринку немає Samsung, який би тікати з усіма номерами, і Essential має одну приголомшливу річ, щоб показати людям телефон, який виглядає дуже інакше і буде діяти як універсальний пульт для всього у вашому домі. Рубін та його команда є майстрами з розумних машин, автоматики та робототехніки. Якщо вони зможуть кинути погляд на гладкий пристрій, як-от Essential Phone, вони можуть продовжувати вражати лінійкою домашніх продуктів, які привабливі та працюють як рекламується. Швидше, якщо вони можуть потрапити на око не ентузіаста, який знає про Amazo's Echo і Alexa, коли справа стосується таких дій, як перемикання фари або замикання їх дверей.
Я не припускаю, що Essential не піклується про телефонний сегмент ринку, а лише те, що вони мають більшу картину та багаторічний план для своєї компанії. А може я помиляюся, і вони просто хочуть продати стільки телефонів, скільки можуть. Так чи інакше, це буде цікаво спостерігати.
