Спочатку був HTC One. Тепер, по-друге, якщо ви - по-друге, можливо - є HTC Перший.
У нашому маленькому світі щоденників тут кричить "Перше!" всі занадто поширені серед коментаторів, які хочуть зробити собі ім’я, будучи першими, хто спамував коментарі. Тож ви можете пробачити нас, якщо саме ім’я одразу залишить поганий смак у наших устах.
Коли дизайн телефону та його назва просочилися за день до події Facebook, ви не могли не дивуватися. "Спочатку" що? Перший телефон у Facebook? Ми констатуємо очевидне? Або це алітерація пішла погано?
Мабуть, найкраще це сказав саме Ральф де ла Вега від AT&T: "Перший в світі оптимізований для дому телефон у Facebook".
І я хвилююся, що на ньому взагалі є ім'я HTC.
Це не означає, що HTC не потребує стримування своїх речей. Зовсім навпаки. Дивіться, в іншому житті - десь десять років тому - HTC був безіменним ODM. Компанія, яка виробляла продукцію для інших компаній для бренду та продажу. Palm Treo 750, який мене задіяв у цій справі? Здогадайтесь, хто це зробив. HTC.
Починаючи з часів сенсорного діаманта Windows Mobile, що працює на мобільних пристроях, HTC почала заявляти про власний бренд. (На щастя) шкіряна версія старовинної вбудованої ОС Microsoft. Врешті-решт, з'явився бренд "Тихо блискуче", і це, на мій погляд, все ще дуже підходить компанії. Але лагідний не успадкує смартфон Земля. Samsung це бачив. Apple бачила це. І дійсно, час HTC змінитися.
Рік тому HTC повинен був відродити себе за допомогою лінії HTC One. Це не сталося. Натомість ми отримали замутнене повідомлення, яке не відповідало вартості продукту. Тепер у нас з'явився новий HTC One, який легко стверджується як один з найкращих смартфонів Android, який ми коли-небудь бачили, з обіцянками великої маркетингової кампанії. Мені кажуть, що має розпочатися будь-який день зараз - хтось зачепить рекламу на повній сторінці в задній частині розділу A Wall Street Journal у четвер? "Час за часом HTC був першим", - йдеться у повідомленні, з часовим рядком досягнень, що пролягав усі шість стовпців, увесь шлях вниз. (Думаю, це була гарна реклама. Більше про бренд HTC, ніж будь-який один пристрій.)
І досі я розірваний за HTC Перший. Не забувайте, що заплутане ім’я смартфона. Ми звикли до таких. Але "HTC First" просто занадто близький до "HTC One". Кола насправді не перетинаються - це два дуже різні продукти - але вони занадто близькі за назвою, щоб бути хорошою справою для HTC. Останнє, що потрібно компанії, яка бореться за відновлення з кількох похмурих фінансових кварталів, - це більше плутанини бренда, і ось що ми тут маємо.
Уявіть, що ви заходили в магазин AT&T 12 квітня. Це будуть Abbott та Costello.
"Я хочу того нового телефону HTC."
"Який?"
"Новий".
"HTC One?"
"Я не знаю. Facebook один".
"О. Перший HTC."
"Ні, той із Facebook."
Ось якщо слово "HTC" взагалі вимовляється потенційним клієнтом. Швидше за все, це піде приблизно так:
"Я хочу того нового телефону у Facebook".
"В ПОРЯДКУ."
І "HTC" ніколи не може вступати в розмову. Справа в тому, що в той же день, коли HTC One піднімається для передпорядкування HTC - і за сім днів до того, як він буде доступний - HTC One, телефон, який компанія відкладає стільки часу, сил і грошей позаду - бачить, що розмова переходить на Facebook та телефон середнього рівня із кумедним ім’ям та новим способом здійснення справ.
З іншого боку, можливо, це багато прихильності ні до чого. HTC намагається відновити власну торгову марку, аби вирівняти один з найбільших та найважливіших на планеті. Отже, кому все одно, чи це один або перший, якщо ви правильно написали HTC.
