Зміст:
2017 рік став надзвичайно корисним для Xiaomi: бренд зараз лідирує в Інтернеті в Інтернеті і є другим за величиною постачальником в цілому, і робить успіх на інших азіатських ринках, таких як Індонезія.
Вигідність багатства пояснюється великим портфоліо телефонів: Xiaomi має три чудові телефони з ціною-ціною у Redmi Note 4, Redmi 4 та Redmi 4A, а бренд нещодавно об'єднався з Google, щоб розпочати Android One перезавантажте Mi Mi. Тоді є Mi 6, який орієнтований на сегмент середнього класу, і Mi Mix 2, що не має рамок, дебютуючи пізніше цього року за межами Китаю.
Хоча телефонний бізнес є основним джерелом доходу для Xiaomi, бренд розглядає інші напрямки - особливо сегмент стилю життя - як майбутнього двигуна зростання. Це включає великі вкладення коштів у марку Mi Ecosystem, яка бачить, що Xiaomi співпрацює з рядом виробників обладнання для виготовлення всього - від плит для рису до зволожувачів, раціонів, розумних лампочок, пристроїв домашньої автоматизації та навіть електричних скутерів.
Здійснення гри екосистеми
Є багато альтернатив, коли мова йде про продукти розумного дому на західних ринках, але вибору в азіатських країнах не так багато. Xiaomi позиціонує себе в повній мірі, скориставшись цим своїм етикетом стилю життя. Китайський виробник не хоче асоціювати себе як виробника телефону. Натомість він хоче бути брендком стилю життя, який продає все, від набору викруток до електричних скутерів.
Це головна рушійна сила екосистеми Mi, завдяки якій Xiaomi співпрацює з безліччю китайських стартапів, щоб запропонувати широкий спектр продуктів. Усі, хто минулого місяця взяв участь у заході Mi Mix 2 у Пекіні, пішли з викруткою із Ваджі та термометром від Mijia під назвою iHealth.
Під етикеткою способу життя є сотні продуктів, а ключовим місцем продажу - як і його телефони - є співвідношення ціни та якості. Наприклад, у вакууму Mi Robot є той самий двигун, що і Roomba 960, але ціна 300 доларів Xiaomi коштує менше, ніж удвічі, ніж Roomba. Те ж саме стосується і лампочок Yeelight та lightstrip, які продають приблизно третину своїх колег Hue.
І список продовжується і далі: Розумний масштаб Xiaomi продається трохи менше половини, ніж у Fitbit Aria, і пропонує подібний функціонал. Екшн-камера Yi 4K має таку ж майстерність зображень, що й GoPro, але коштує всього 199 доларів.
Xiaomi використовує свої телефони для створення свого брендового досвіду, і це розумний крок.
Наразі основний недолік продуктів екосистеми Xiaomi полягає в тому, що більшість з них обмежується Китаєм. Ви можете отримати свої продукти через торгових посередників, але найчастіше сама прошивка буде китайською. Так було в роботі Mi Mi Robot, але пилосос рухався на більше ринків, Xiaomi кілька місяців тому розгорнув необхідний пакет англійської мови. Але для таких продуктів, як розумний комплект для дому та рації, англійська прошивка не доступна. Це має змінитися протягом наступного року, оскільки Xiaomi виводить свою екосистему на інші ринки.
Величезна частина стилю життя обертається навколо офлайн-магазинів Xiaomi під назвою Mi Home. В даний час бренд має понад 130 магазинів у Китаї, і планує відкрити понад 1000 магазинів у країні в наступні три роки. Xiaomi також виводить свої магазини на закордонні ринки, і планує побудувати 100 магазинів в Індії протягом наступних трьох років.
Телефони спереду та в центрі магазинів Mi Home, але ви бачите цілий ряд продуктів стилю життя - все від лампочок Yeelight до розумного робочого вакууму, розумного масштабу та навіть багажу (у валізах Xiaomi немає вбудованої техніки, як GPS, але вони мають велике співвідношення ціни і якості).
По суті, Xiaomi позиціонує свої телефони як точки входу, і сподівається, що клієнти з часом підберуть її аксесуари для стилю життя. Китайському виробнику вдалося створити кеш-пам'ять навколо своєї марки за відносно короткий проміжок часу - вам потрібно лише подивитися на форуми MIUI, щоб побачити тип лояльності, який він командує - і це використовує для просування своїх продуктів Mi Ecosystem.
Ми можемо заробляти комісію за покупки, використовуючи наші посилання. Вчи більше.
