За минулий тиждень важко уникнути лихості вмісту Pokémon Go, оскільки різні медіакомпанії, включаючи нашу власну, намагаються скористатися грою, яка за тиждень накопичила щоденну активну базу користувачів, що перевищує Twitter і Tinder, і поодинці обернувся навколо багатства Nintendo.
Підйом Pokémon Go був настільки стрімким, що багато рішень, прийнятих на його шляху, можуть мати непередбачені наслідки для кожної галузі, якої вона торкається - від мобільних ігор, до розширеної реальності, до телекомунікацій. І хоча прямий вплив на бездротову політику може не одразу бути чимось, що асоціюється з безкоштовною грою з додатковою реальністю для iOS та Android, саме це може статися.
Цього тижня T-Mobile, третя за величиною бездротова компанія США, оголосила, що звільнить рік Pokemon Go для всіх клієнтів під час акції T-Mobile вівторки. Все, що їм потрібно зробити, це завантажити додаток T-Mobile Tuesdays, прийняти умови та умови, і кожна хвилина, проведена за грою в Pokemon, не враховує їх обмеження. Але хочете зіграти Clash Royale? Це обійдеться вам.
Підйом Pokémon Go був настільки стрімким, що фактично багато рішень, прийнятих на його шляху, можуть мати непередбачувані наслідки для кожної галузі, яку вона торкається.
Термін відомий як "нульовий рейтинг", і це акт звільнення певних типів бітів і байтів від підрахунку до обмеження даних. Це не новачка для T-Mobile або будь-якого з основних американських перевізників; T-Mobile використовує це з великим ефектом у своїй хибній кампанії BingeOn, яка дозволяє користувачам споживати цілий ряд музичних та відео потокових служб, не пересуваючи голку на те, що часто є досить низьким обмеженням споживання бездротового зв'язку. Прихильники програми кажуть, що мова йде про те, щоб запропонувати клієнтам вибір та сприяти конкуренції в галузі, яка не змогла внести інновації. Опоненти розглядають акт нульового рейтингу як пляму щодо правил нейтралітету в мережі, які вступили в дію в 2015 році і вимагають від усіх постачальників послуг ставитись до всього інтернет-трафіку без упереджень.
Але нульовий рейтинг потрапляє в ту сіру зону, де сам трафік не трактується по-різному, він просто стягується по- різному. Споживачеві все, що вони бачать, - це користь: усі Spotify або Netflix - а тепер Pokémon Go - підходять до випивки, без реального недоліку, але для, у випадку потокового перегляду відео, трохи нижчого бітрейта. І, наголошує T-Mobile, відмовитися від BingeOn досить просто - коли програма почалася, компанія була поставлена в оборону майже одразу - так що це нікому не шкодить.
Однак проблема з нульовою рейтингом полягає не в тому, що це погано для споживачів. Це не. Справа в тому, що, як стверджує Бен Класс, який успішно провів кампанію проти практики канадського перевізника Белла щодо звільнення від виставлення рахунків за власний відеовміст у своїй бездротовій мережі, нульовий рейтинг підсилює статус-кво, сприяючи успіху керівників компанії за рахунок людей, компаній, послуг та ігор без величезних ресурсів Spotify, Netflix або Niantic.
Компроміс між інноваціями та регулюванням стане постійною битвою між захисниками нейтралітету та противниками.
Pokémon Go - це аромат тижня - і, будьмо чесними, це, мабуть, буде аромат місяця та року - але T-Mobile є притаманною проблемою, яка використовує свій успіх, скажімо, Clash of Clans (для що я мало люблю і не маю вірності, і, будьмо чесними, сам по собі великий) був переданий для тієї ж можливості. А потім є фантастичні ігри від незалежних розробників ігор, таких як Frogmind, чий багатокористувацький хіт Badland, ймовірно, має невелику частку використання в режимі реального часу, але отримав би велику користь від маркетингової машини T-Mobile.
Докладніше: Скільки даних використовує Pokémon Go?
На даний момент Федеральна комісія зв'язку (FCC) не зобов’язалася регулювати нульовий рейтинг, оскільки технічно це підпадає під діючі правила нейтралітету в мережі. На початку цього року голова Том Уілер та його команда розіслали листи компаніям, які беруть участь у цій практиці, включаючи Comcast, Verizon, AT&T та T-Mobile, попросивши надати конкретні деталі щодо стратегій нульового рейтингу.
У листах FCC зазначає, що "гарантувати, що ми маємо всі факти, щоб зрозуміти, як ця послуга стосується мети Комісії - підтримка вільного та відкритого Інтернету при одночасному стимулюванні інновацій та інвестицій з усіх джерел". Цей компроміс між інноваціями та регулюванням стане постійною битвою між захисниками нейтралітету та компаніями, які постійно намагаються уникнути своїх побічних ефектів, що знижують прибуток, на довгі роки.
Зважаючи на це рішення T-Mobile, ми знаємо ще декілька речей: зняття ярмо з обмеженим планом передачі даних навряд чи сприятиме використанню Pokémon, принаймні в короткостроковій перспективі, оскільки всі вже грають у нього. (Здається, також не використовується стільки мобільних даних для того, на що це варто.) І в перспективі, коли використання зменшується, інші розробники ігор намагатимуться використовувати такі інструменти, як рекламні каталізатори для власних назв. Навіть якщо гроші не зміняться між T-Mobile та його партнерами з нульовим рейтингом, ви можете повірити, що такі компанії, як Supercell та Epic War (які стоїть за Clash of Clans та Mobile Strike, відповідно), захочуть зробити це. На перший погляд, всі виграють, оскільки все більше людей підписуються на T-Mobile, завантажують та грають у популярні ігри та не накопичують надмірні дані.
Як клієнт, я вважаю, що нульовий рейтинг є чудовим, особливо для тих, хто не може дозволити собі витрачати 100 доларів на місяць на багатогігабайтні плани даних. Але коли він надає перевагу лише додаткам, іграм та сервісам, якими вже користуються мільйони людей по всій країні, це ускладнює маленьких хлопців - стартапів, hustlers - помітити. І як замовник, це погано.
