Минуло майже рік, як ми вперше дізналися, що бренд Nexus Google відійде, замінивши його на пікселі Pixel, коли компанія розширила свій новий апаратний підрозділ.
Але чутки продовжують крутитися навколо майбутніх планів Google щодо Project Fi та Android One. Першому потрібно щось замінити старі Nexus 5X та 6P, і я не переконаний, що жоден телефон Motorola не зможе виконати цю роботу. Тим часом, як повідомляється, останній відбудеться запуск США наприкінці цього літа, коли ми наближаємось до запуску сезону Android O.
Розробки навколо Fi та Android One натякають на потенціал обладнання для фірмового Google (або принаймні сусіднього з Google) обладнання поза лінією Pixel. То як це може розігратися? Чи міг Nexus домогтися переможного повернення, хоча і в дещо іншій формі?
Google не повністю виключив повернення бренду Nexus, хоча остання інформація, яку ми отримали, говорить про те, що станом на кінець 2016 року планів на майбутні Nexus не було. Однак плани можуть змінитися. (Оригінальний планшет Nexus 7 славно вийшов на ринок лише за 6 місяців на основі існуючого дизайну ASUS.) Отже, для аргументації давайте подивимось, як Google може повернути Nexus у 2017 році та як назва бренду Значне визнання серед ентузіастів може бути адаптоване до нової лінійки доступних телефонів.
Після доповіді The Information в січні цього року ми розкрили, як привезення Android One до США вимагатиме унікального підходу із співпрацею з операторами та вищими ціновими пунктами - можливо, від 250 до 450 доларів - порівняно з ультрадоступним - фірмові телефони, що спостерігаються на ринках, що розвиваються.
Неминучим висновком було те, що ці телефони перетворюються на Nexuses, окрім назви, виграючи від більшої підтримки операторів та маркетингу, який фінансується Google, але в іншому випадку не відрізняються від популярних телефонів, таких як Nexus 5 та його недосконалий наступник, 5X. Три стовпи: Хороше, дешеве обладнання. Чисте, ванільне програмне забезпечення для Android. Швидкі оновлення.
І ніколи не було кращого часу для створення такого типу телефону з приходом з Qualcomm нових чіпів середнього рівня, таких як Snapdragon 630 та 660.
Pixel не повинен перешкоджати Google співпрацювати з виробниками на інших телефонах.
Що стосується обладнання та брендингу, можливості спільного брендингу можуть спокусити такі імена, як Huawei та LG. (Huawei чудово поширився на проект Pixel, коли виявив, що не буде угоди про кобрендування.) У той же час Google може дати виробникам більш вільну руку щодо того, як виглядають і почуваються телефони, як це робилося з багатьма старими пристроями Nexus, як це робиться з телефонами Android One на інших ринках.
Так само, як бренд "Chromebook" носять усі ноутбуки, Google може висувати "Nexus" як штамп схвалення обладнання для середнього класу з підтримкою американських перевізників та чистого програмного забезпечення, що не перебуває без роздуву, прямо з Mountain View. Якщо говорити про брендинг, ми опинилися на півдорозі з Galaxy Nexus у 2011 році. Як щодо Huawei Nova Nexus? Або Sony Xperia Nexus?
Звичайно, Google може використовувати будь-яке ім’я для цієї нової лінійки телефонів середнього рівня. Але бренд Nexus все ще має кеш-пам'ять і вважається, що він стоїть на чомусь відмінному від Pixel. Pixel - це супер-преміум-клас - конкурент iPhone з перевагою щодо сервісів Google (наприклад, Асистент та безкоштовна резервна копія фотографій з повною роздільною здатністю), а також деякі найкращі технології камери та провідне внутрішнє обладнання.
Nexus завжди був більш худорлявим, босоніжним досвідом, навіть коли він маскувався як споживчий товарний асортимент. І як такий, його можна легко змінити для різноманітної нової серії телефонів, які житимуть під найвищим рівнем високого рівня.
Не кожен розробник хоче платити ціни за пікселі за останні Android.
Nexus також відіграв важливу роль серед розробників. Телефони, такі як Nexus 5 і 5X, послужили чудовими, недорогими розробниками телефонів, які керували останньою версією Android так, як Google задумав. Піксель - це деякі, але не всі ці речі. Оновлена лінія Nexus з цінами до близько 400 доларів може служити подвійною метою. Окрім прямих продажів споживачам через операторів зв'язку, цей тип телефону сподобається ентузіастам, майстрам і професійним розробникам, які хочуть отримати хорошу, дешеву базу для розробки додатків для Android.
Сенс "Nexus" знаходиться в постійному потоці ще з часів Nexus One: частина прямої гри для споживачів, частина ставок для оператора, частина пристрою відліку, частина іграшка-ботаника. Більшість того, що я тут представляю, - це лише (дещо поінформована) міркування, але якщо ми хочемо побачити можливе відродження бренду Nexus, це, безумовно, було б цікавим шляхом.
Google засвоїв кілька важких уроків з продажу телефонів протягом багатьох років. Програма видань Google Play нікуди не дійшла. Android Silver - запланована лінійка Android-телефонів більш високого класу від різних виробників телефонів - загинула на лозі через відсутність інтересу з боку OEM-виробників та операторів.
Але Google 2017 року набагато краще орієнтуватися на мінному полі, що є ландшафтом американських перевізників, а також мати справу з партнерами-виробниками. І якщо цього хоче, я думаю, що це може досягти успіху оновленої лінії Nexus в найближчі роки.
