Leeco повинен довести свою контент-першу стратегію вартий нашого часу

Як виробник робить свої загальні на вигляд смартфони привабливими для широкого загалу? Для LeEco відповідь заповнює свої перші два випуски смартфонів у США з великою кількістю Інтернет-телеканалів, і те, що здається прямим до відеофільмів.

LeEco не зміг пояснити, чому хтось обрав би це через Hulu, Netflix та Amazon Prime Video.

Це не є життєздатною маркетинговою стратегією для телефонної компанії, яка є абсолютно новою для США. Протягом майже двогодинної презентації LeEco демонстрував багато продуктів, включаючи свій флагман, Le Pro3 та його колегу середнього класу, Le S3, обидва з яких поєднуються з обіцянками про багатий доступ до вмісту. Однак LeEco не змогла точно пояснити, чому хтось обирає її пропозицію над тим, що вже є. Hulu, Netflix та Amazon Prime Video - живі і здорові. Китайський виробник пристроїв планує конкурувати на вже насиченому ринку.

Більше того: Незважаючи на те, що компанія Google налагодила оновлення програмного забезпечення та забезпечила підтримку застарілих пристроїв за допомогою патчів безпеки, LeEco не обіцяв, що це зробить так само. Що стосується своїх смартфонів, стратегія LeEco, здається, полягає в тому, щоб підштовхнути свою величезну бібліотеку вмісту, не зважаючи на те, що саме нас привело в першу чергу до Android: програмне забезпечення.

Інтернет-телебачення настільки ж приємно, як і звучить

Інтернет-телебачення не те саме, що кабельне телебачення. Я говорю це як лояльний спостерігач телевізора Плутон, одного з найкращих додатків інтернет-телебачення. Мені подобається розміщувати його на каналі пізньої ночі, коли я готуюся спати, щоб наздогнати Джиммі Кіммеля та Джеймса Кордена. Для мене це стає нічним розпорядком дня, але я не бачу себе робити те ж саме з Le Pro3 або Le S3.

Зміст, пропонований LeEco, в кращому випадку тонкий. По-перше, є чотири різні програми, які пропонують різні варіанти однакового вмісту: LeView, Le, LeVidi та Live. Le - це програма для відео у прямому ефірі, тоді як LeVidi пропонує всі фільми та телевізійний контент LeEco на замовлення. LeView - це відеоагрегатор, прикріплений у крайній лівій частині головного екрану, а Live - це лише швидкий значок запуску для Le, який постійно живе в доці.

Якщо все це звучить заплутано, це тому, що це так. Існує нібито чотири способи споживання бібліотеки вмісту LeEco, хоча варто використовувати лише два програми: Le і LeVidi. Le пропонує телепередачу в прямому ефірі, як якщо б ви запустили опцію списку каналів на вашому приймачі супутникового або кабельного телебачення, тоді як LeVidi виглядає та функціонує як Hulu, хоча час від часу пропонує посилання на прямі канали. Додаток також пропонує швидкий доступ до контенту від таких постачальників, як Tastemade, SeeSo та Machinima, а також посилання на фільми від таких партнерів, як Lionsgate та MGM. Більшість пропозицій фільмів виглядають як такі титри, які я зазвичай пропускаю на будь-якому іншому потоковому сервісі, але я не сумніваюся, що там поховано хоча б кілька дорогоцінних каменів.

На жаль, у мене не було багато часу, щоб глибоко заглибитися в медіатеку LeEco, але можу сказати, що я ставив до сумніву те, що спочатку бачив. Значна частина вмісту нагадує мені про те, що пропонують безкоштовні додатки, такі як Crackle і Tubi.tv, і я не переймаюся цими послугами, тому що я вже знаю, за що я плачу за Netflix та Hulu.

Ось інший шахрай: за весь цей вміст вам доведеться заплатити після закінчення початкового тримісячного пробного періоду

Ось інший шахрай: за весь цей вміст вам доведеться заплатити після закінчення початкового тримісячного пробного періоду. Для продовження використання вищезгаданих додатків необхідна підписка на LeEco на EcoPass, хоча ви також отримаєте кілька інших вигод, як-от 5 Тб хмарного сховища та розширені гарантії. LeEco ще не опублікував подробиці про те, скільки коштуватиме EcoPass, але я думаю, що незалежно від того, яка буде швидкість руху, буде покриватися підписка на такі сервіси, як Seeso, яка, як правило, входить в підписку на Amazon Prime. Очікуйте, що EcoPass також коштуватиме приблизно так само, як і щорічна підписка на Netflix.

Програмне забезпечення, яке відстає від Google

Давайте забудемо на секунду, що запуски моделей LeEco Le Pro3 і Le S3 зосереджені навколо їх, здавалося б, ряду контентних пропозицій. Вас би все ще цікавив один як ваш щоденний водій? Що робити, якщо я сказав вам, що обидва ці пристрої все ще працюють під керуванням Android 6.0.1 і що вони обидва ухиляються від будь-якого зовнішнього вигляду інтерфейсу Google, що відповідає акції Android, на користь зацукрованого, тисячоліття, естетичного? EUI (інтерфейс користувача екосистеми) LeEco виглядає аналогічно тому, що Xiaomi робить з MIUI, а Huawei робить з EMUI, хоча, милосердно, не додає купу функцій та додатків, які роблять інші компанії - основними рисами EUI є вибір вмісту та безперебійність взаємодія з іншими продуктами LeEco.

Я розумію, що LeEco хоче диференціюватися, але є спосіб зробити це, пропонуючи також інтерфейс, близький до Google. OnePlus - ідеальний приклад цього з OxygenOS; вона дотримується вродженої парадигми "Дизайн матеріалів Google", а також додає додаткові функції, які роблять її інтерфейс Android, про який варто задуматися.

Нижня лінія

Контент-пропозиції LeEco певною мірою є переконливими, враховуючи широке розмаїття пропонованих відео - але лише пропонування вмісту недостатньо для того, щоб гарантувати ціну Le Pro3 або Le S3, взятих у вакуумі, самі по собі не такі цікаві.. Потім ви пам'ятаєте, що вміст LeEco вимагає (наразі невідомо) щомісячної абонентської плати.

LeEco також не дуже грабує в підписках за кордон, тому незрозуміло, чому саме маркетинговий контент, як його особливість на ринку, в першу чергу в США. Незважаючи на те, ця стратегія, ймовірно, не працює добре в США, де останнім часом споживачі проходять навчання, побоюючись послуг, що голодують на дані, які будуть їсти в обмежені пакети мобільних даних.

У LeEco попереду його цілий шлях, якщо він планує здійснити вплив на узбіччя. Мені буде цікаво провести вихідні, окрім вмісту LeEco, щоб розважати мене. Можливо, тоді я можу переконатися, що це майбутнє споживання контенту і функція, яку варто придбати телефон.

Докладніше: Le Pro3 та Le S3 практичні: Ласкаво просимо до США, LeEco