Google нарешті з'ясовує, як закрити найцінніше посилання в циклі інтернет-реклами: знаючи, коли хтось робить покупку в магазині у відповідь на онлайн-рекламу. Google оголосив, що почне використовувати дані з мільярдів транзакцій кредитними та дебетовими картками, узгоджуючи дані з анонімними профілями користувачів Google, яким він розміщує рекламу в Інтернеті.
Гарантуючи, що певна покупка в магазині була здійснена конкретною особою, якій було показано оголошення, Google потенційно зможе продати цю інформацію рекламодавцям, щоб показати ефективність оголошень Google. Це дозволило б Google значно випереджати інші рекламні системи, включаючи часто нецільові телевізійні мережі, які вимагають такої значної частини сьогоднішніх рекламних витрат.
За даними Google, за допомогою складного набору алгоритмів вдалося обробити через ці мільярди транзакцій поведінку, яка може пов’язати окремі суми покупки з конкретними людьми, які, швидше за все, здійснили покупку на основі інших даних, пов’язаних з ними Google. Google, звичайно, збирає часто дивовижну кількість даних, прив’язаних до кожної окремої людини з обліковим записом Google - включаючи розташування телефону, використання додатків, онлайн-платежі, пошук Google, історію веб-перегляду та багато іншого.
Тепер Google може пов’язати окремі суми покупки з конкретними людьми, які мають облікові записи Google.
Порівнюючи ці власно зібрані дані з новою сукупністю транзакцій у магазині, до яких раніше вона не мала доступу, Google може створити профіль і зіставити ці два набори разом. Google, природно, пояснює, що він ніколи не продає рекламодавцям інформацію, що ідентифікує особистість, і кожен користувач натомість ідентифікується через випадковий рядок чисел … хоча захисники конфіденційності стверджують, що це співвідношення метаданих настільки ж добре, як (якщо не краще, ніж) знання чиясь фактична особистість.
Google не самотній у своєму прагненні пов’язати покупки в магазині з рекламою в Інтернеті - неймовірно цінним є знати, хто саме здійснив покупку, навіть у магазині, що стосується відображення реклами в Інтернеті. Через це ми не маємо великого пояснення від Google про те, як саме він отримує такий великий обсяг даних або як обробляється, щоб визначити, хто здійснює кожну покупку.
Це майбутнє реклами, будь то Google чи якась інша компанія, яка збирає дані, на даний момент не має значення.
