Мобільний підрозділ Sony пройшов не найлегше на ринку США. Смартфони Xperia часто надходили до штатів через місяці після їх глобального запуску, і цикл швидкого випуску нових моделей означав, що США часто не вступають у крок з рештою світу.
Це лише одна больова точка, яку фірма прагне вирішити, коли вона переробляє бренд Xperia на Мобільному Всесвітньому Конгресі. Нова серія Xperia X від Sony виводить лінію за останні три роки (і шість поколінь) флагманів Xperia - з метою перевезти найкраще з ДНК "Z" в нову марку "X". Справа не в тому, щоб закрити одне за іншим, але ви розумієте, що серія Xperia Z цілком може бути закінчена.
"Ми не випускаємо Z6 цього року", - сказав Дон Меса, старший директор з маркетингу в Північній Америці від Sony, заявив Android Central в Барселоні: "Я думаю, що для нас це більше стосується філософії дизайну".
Ми не виставляємо Z6 цього року.
"Ми знали, що за допомогою цього рядка ми хотіли переконатися, що ми маємо певну філософію, коли справа стосується форм-фактора, що ми вкладаємо в пристрій, камеру, акумулятор. Ми хотіли переконатися, що він трапляється не просто на поверхні, але й від наших інженерів ».
Меса прямо не заявив, що серія Z мертва, а інші публікації отримали дещо розпливчасті твердження. Але в будь-якому випадку цього року увага зосереджена на новій лінійці Xperia X. У уточнюючій заяві Sony Mobile підтвердила, що "наразі не планується запуск Xperia Z6 на цьому етапі".
"був свій набір принципів, власна філософія. Це не означає, що ми сказали:" відкиньмо це ". Це вже встановлено там. Є причина, чому це було успішно. Тож це більше, як ми створюємо нову філософію. Як ми розвиваємося з Z, що прийде в свій час ".
Іншими словами, хоча чіткі контрасти між лініями X і Z є чіткими, Sony не починає з нуля. І це зрозуміло в самих телефонах.
"Це зводилося до того, як люди користуються телефоном. Для X, для ємності батареї, це не стільки, скільки Z. Але як ми управляємо акумулятором, це важливий інтелект. Тому ми хочемо докласти всіх зусиль для управління акумулятор на задньому кінці ".
Тоді як серію Z складали телефони з різними розмірами екрану - від менших «компактних» моделей до величезного Xperia Z Ultra, усі три телефони Xperia X мають 5-дюймові екрани. Цей крок відображає те, що Sony вважає, що це миле місце для використання однією рукою, але це не означає, що він взагалі відмовляється від великих телефонів.
Коли ми розвиваємося з цієї лінії, ми хочемо хоча б почати по-новому, допомогти людям зрозуміти, чому ми встановлюємо наші стандарти тут.
"Я думаю, що це дійсно зводиться до уподобань", - сказав нам Меса. "Для нас, як і для цього рядка, це те, що ми бачили як важливе. Це не означає, що більше не корисне. Коли ми розвиваємося з цієї лінії, ми хочемо хоча б почати по-новому, допомогти людям зрозуміти, чому ми налаштовані наші стандарти тут. І як тільки це зміцниться, ми почнемо дивитись, куди ми розвиваємося ".
"Новий старт" для смартфонів Xperia оновлюється на американському ринку, особливо з розблокованими продажами. Меса каже, що це новий розділ для Sony, коли компанія готується випустити Xperia X цього літа в традиційних твердинях, таких як Європа, а також США.
"Пріоритетом, який ми хотіли в цьому році, було, перш за все, оголосити про анонс цієї продукції. Але також запустити всі ці моделі - всі ці кольори, всі ці аксесуари - одночасно і глобальні".
Розкритий ринок був нашою найкращою можливістю.
Хоча партнерські відносини з операторами не виключаються, очевидно, що розблокований ринок - область зростаючого значення в США - є основним акцентом Sony для серії X при запуску. І Меса каже, що існуючі роздрібні партнерські товариства Sony відіграватимуть важливу роль у отриманні нових телефонів перед покупцями. "Коли ми прийняли рішення про те, що ми хочемо запустити всю цю продукцію, незавершений ринок був найкращою нашою можливістю", - каже він. - І ми маємо чудові стосунки з нашими роздрібними партнерами, як Best Buy та Amazon ".
Серія Xperia X представляє сміливу зміну напрямку Sony, розміщуючи те, що Mesa називає "суперсерединою" Xperia X, в основі лінійки, що підтримується X Performance для тих, хто вимагає більше кінських сил для ігор та інших складних завдань. Більше того, подвоєння на американському ринку означає, що більше людей матимуть можливість побачити це на нових телефонах.
"Ви дуже активні в цьому, і вам потрібно щось, що буде в курсі з вами. Саме там, на нашу думку, наші телефони дуже добре вписуються. І ми думаємо, що частина розвідки полегшить ваше життя".
БІЛЬШЕ: Sony Xperia X + X Performance продуктивність
