Xiaomi б'є самсунг у своїй грі

Наприкінці минулого року Xiaomi зробив те, що жоден інший виробник не встиг зробити в Індії протягом останніх шести років: обігнав Samsung, щоб стати смартфоном номер один у країні. Це було важливим приводом для китайського виробника, особливо більше, враховуючи, що Xiaomi почав продавати телефони лише три роки тому.

Xiaomi почала повільно починати в Індії, і статки компанії стали поворотом на гірше у 2016 році, оскільки вона втратила позицію для автономних постачальників, таких як OPPO та Vivo. На початку минулого року він здійснив виправлення курсу, коли почав наслідувати ділову модель Samsung, і тим самим встиг швидко піднятись на позиції. Ось як Xiaomi став найбільшою торговою маркою смартфонів в Індії.

Домінуючий сегмент телефону

У будь-який момент Samsung продає понад десять моделей у бюджетному сегменті. Можливість компанії затопити ринок пристроями з невеликими розбіжностями між моделями дозволила йому зібрати десятки мільйонів продажів, і ось цей шлях проходить Xiaomi зараз.

Протягом останніх шести місяців ми бачили запуск Android One Mi на базі Mi A1, орієнтовані на селфі Redmi Y1 та Y1 Lite, початковий Redmi 5A, Redmi Note 5 та Redmi Note 5 Про.

Це не схоже на те, що Xiaomi скоро знімає ногу з газу, як ми побачимо Redmi 5 пізніше цього місяця. Тоді є Mi Mix 2S, який запланований на світовий дебют 27 березня. Ймовірно, телефон пробиватиметься до Індії, оскільки Xiaomi підсилює свої зусилля у преміум-сегменті.

Xiaomi затоплює ринок телефонами, і цей крок окупається.

Що стосується Redmi Note 5, то пристрій аналогічно своєму попереднику, коли мова йде про внутрішнє обладнання, головна зміна - панель 18: 9 спереду. Ітераційна модель використовувалась Samsung для найкращого ефекту протягом останніх чотирьох років в Індії, що призвело до появи хвилі моделей із серії Galaxy J, що мало перешкоджала відмежуванню від своїх попередників.

Незважаючи на це, Samsung вдалося продати десятки мільйонів телефонів Galaxy J - протягом багатьох років серія Galaxy J була бестселером південнокорейського виробника в Індії. Зараз Xiaomi здійснює аналогічний маршрут, але з ключовою відмінністю: телефони Redmi Note бажані, а не зібрані з частин у залишці.

Наприклад, Redmi Note 4, наприклад, минулого року очолив поле з точки зору співвідношення ціни та якості, а ціна на Redmi Note 5 ще нижча, Xiaomi гарантує, що для тих, хто хоче взяти бюджетний телефон, доступний аналогічний варіант ₹ 10 000 цього року.

Тим часом Samsung також дотримується своєї ітеративної моделі зі своїм портфелем бюджетів. On7 Prime є претендентом на Redmi Note 5, телефон продається за, 9 12, 999 on на Amazon India. Хоча Samsung запустив телефон два місяці тому, характеристики практично не змінилися з 2016 року, коли пристрій назвали Galaxy J7 Prime. Samsung також запустила в Інтернеті варіант того ж пристрою, який отримав назву Galaxy On Nxt.

On7 Prime оснащений 5, 5-дюймовою панеллю Full HD, чіпсетом Exynos 7870 з вісьмома ядрами Cortex A53 на 1, 6 ГГц, задньою камерою 13 Мп, 64 ГБ внутрішнього сховища та акумулятором 3300 мАг. Що нового у 2018 році - це 13-мегапіксельний фронтальний знімач, 4 Гб оперативної пам’яті та функція Samsung Mall, яка поєднує списки з декількох магазинів електронної комерції в одному місці.

J7 Prime не був найшвидшим телефоном у бюджетному сегменті, коли він був запущений у 2016 році, а On7 Prime успадковує всі свої помилки. Конструкція застаріла, у телефоні відсутній такі основи, як датчик навколишнього освітлення та гіроскоп, а TFT-дисплей невдалий.

Завдяки роздрібній торгівлі On7 Prime на ₹ 1000 більше, ніж у Redmi Note 5, легко зрозуміти, чому Samsung втрачає позиції Xiaomi в бюджетному сегменті.

Але це не все плавне плавання

Впродовж усього свого імпульсу в Індії Xiaomi не вистачає ключових напрямків: доступності. Бренд продовжує продавати телефони за допомогою флеш-продажів, тобто більшість клієнтів, які зареєстрували інтерес, не зможуть влаштувати свої пристрої.

Наприклад, у першій продажі Redmi Note 5 Pro було зареєстровано понад 2 мільйони реєстрацій, але в продажу було лише 300 000 одиниць. Вони були розпродані за лічені хвилини, а наступні продажі закінчилися аналогічно. Xiaomi заявив, що це збільшить доступність і зробить телефон доступним на офлайн-ринках, але зрозуміло, що в цій галузі потрібно зробити багато роботи.

Мати продукт, який бажають мільйони - одне; переконайтеся, що вона потрапляє до цих клієнтів - це зовсім інша гра з м'ячем, і Xiaomi потрібно працювати вдвічі більше, щоб забезпечити можливість змагатися на цьому рівні.

Збільшення місцевих зусиль з виробництва

Ще одна сфера, на якій Xiaomi зосередилась протягом останніх двох років, - це місцеве виробництво. Коли індійський уряд стягує податки з телефонів, які імпортуються в країну, зараз наголошується на компаніях створити місцеві фабрики для ефективної конкуренції.

Xiaomi вже має дві фабрики в Індії, і всі її телефони Redmi зібрані локально. Виробник працює над третім об'єктом для збільшення виробництва телефонів, а також інвестував у окрему фабрику, яка виробляє powerbanks.

Samsung був першим, хто серйозно розглядав місцевого виробника, і бренд вже давно продає телефони місцевого виробництва. Це надає йому чіткої переваги, коли йдеться про ціноутворення - Galaxy S9 + запустив за тією ж ціною, що і минулорічний Galaxy S8 -, 900 57 900 (890 доларів), або ₹ 32 000 (500 доларів) менше стартової ціни iPhone X.

Зосереджуючись на місцевому виробництві, Xiaomi переконується, що він зберігає ту перевагу, коли йдеться про ціноутворення.

Вбираюся в нові категорії

Xiaomi також диверсифікує свій портфель із запуском серіалу Mi в Індії. Давно вболівальники Xiaomi вже кілька років чекають запуску телесеріалу в Індії, і це з поважної причини. 55-дюймовий Mi TV 4 з 10-бітовою 4K-панеллю та HDR10 коштує всього 39999 доларів, що значно нижче, ніж у Samsung, Sony та LG.

Що того варте, Xiaomi не орієнтується на преміальні OLED-телевізори своїми пропозиціями. Він замість цього подобається Vu, Micromax та іншим бюджетним гравцям. Це розумний крок, оскільки телевізори Xiaomi мають кращу якість складання та рекомендаційний механізм, який майже не відповідає.

Проклавши шлях до більшої кількості продуктів

Якщо запуск останнього магазину Mi Home в місті Ченнаї Xiaomi є будь-яким свідченням, виробник готується привезти в Індію свою продукцію стилю життя цього року. Очисник повітря Mi був впроваджений в країні минулого року, але Xiaomi продає широкий спектр розумних домашніх товарів у Китаї, як і його телефони, продукти його способу життя пропонують запаморочливий набір функцій за доступними цінами.

З впровадженням телесеріалів та майбутнім появою продуктів Mi Ecosystem, Xiaomi готується до виклику в різних нових категоріях. Бренд поширюється чутками на проведення IPO десь пізніше цього року, тож варто сумніватися, що він намагатиметься збільшити свою частку ринку в якомога більшій кількості областей, перш ніж публікувати.

Тільки час покаже, чи зможе Xiaomi розширити свої зусилля, щоб ефективно конкурувати в категоріях, які вона шукає, щоб зробити набіг. Якщо це щось подібне до сегменту телефону, у нього не повинно виникнути жодних проблем.

Ми можемо заробляти комісію за покупки, використовуючи наші посилання. Вчи більше.