Під час тиску з боку T-Mobile та деяких передплачених пропозицій американські перевізники постійно збільшували свої пропозиції даних протягом останніх кількох років, щоб забезпечити досить гарне співвідношення ваших грошей - тобто порівняно з надзвичайно дорогими цінами за гігабайт, які ми мали раніше. Зараз, незважаючи на те, що існує безліч необмежених варіантів плану, люди витрачають більше на місяць на обслуговування стільникових телефонів у США, ніж у більшості країн світу. Якщо ви перейдете до одного з великих чотирьох (незабаром буде трьох) перевізників, ви зможете легко витрачати 70 доларів на місяць на базовий план - але ви, швидше за все, витрачаєте більше 100 доларів.
Це просто божевільно, і люди достатньо змусити людей задуматися про використання передплаченого носія або скорочення додаткових функцій плану. Але вартість стає ще більш абсурдною, коли ви замислюєтеся про те, скільки вартості отримує оператор, просто використовуючи телефон щомісяця. Розумієте, перевізник не просто займається вигодою від послуг передачі даних та продажу телефонів - він продає і ваші особисті дані.
Будучи співбесідою на конференції з кодексом Recode, генеральний директор AT&T Рандал Стефенсон був напрочуд відвертим щодо обґрунтування злиття AT&T у розмірі 85 мільярдів доларів з Time Warner: справа не в змісті, а в усьому рекламному потенціалі.
Всі ми знаємо, як Google та Facebook координують величезну кількість даних, щоб чітко визначити рекламу для конкретних груп та, що ще важливіше, конкретних людей. Це святий грааль реклами - знаючи, що ви витрачаєте гроші, щоб націлити когось, хто має різко більший шанс перетворитися на клієнта. AT&T хоче зробити те ж саме, але для трансляції телевізійної реклами - область, де реклама порівняно не особливо цільова або дорога.
Компанія AT&T хоче стягувати плату за 100 доларів США на місяць за послуги мобільного зв’язку і все одно продавати ваші особисті дані рекламодавцям.
Розумієте, AT&T вважає, що це однозначно готово платити рекламодавцям більше і доставляти мережі, орієнтовані на краще, оскільки це просто один з найбільш вичерпних і прямих потоків даних про клієнтів: ваш телефон та домашній інтернет. Компанія AT&T знає, як ви проводите свій час за телефоном, а в багатьох випадках - домашнім комп’ютером та телевізором. Стівенсон сказав, що AT&T має "чудовий огляд клієнтів", і висловив, що велике питання полягає в тому, "чи можете ви поєднати дуже грізний рекламний ресурс з дуже грізним обсягом даних, інформацією про клієнта, даними про глядачів та всіма іншими видами інформації, і чи можете ви створити щось унікальне? " Об’єднавшись з Time Warner, AT&T може взяти всю цю інформацію про клієнтів і доставити рекламу через свого кабельного провайдера (і не забувайте, що AT&T також володіє DirecTV), орієнтованого на конкретних людей - як і Google і Facebook, які працюють в Інтернеті.
Стефенсон продовжив: "Там, де ми використовуємо дані, про які я говорю, ми монетизуємо рекламу в три-п’ять разів, ніж це робиться лише на традиційних TNT, TBS тощо". Сказати, що він бичачий на ідею, було б заниженням. І коли ви бачите, скільки даних ці оператори мають про своїх клієнтів, і як вони планують (і в даний час) використовують їх, щоб заробити ще більше грошей на бекенді, стає розумним починати просити про зменшення щомісячних витрат на клієнта сторона.
Ця транзакція має набагато більше сенсу, коли це щось на зразок сервісів Google, де ви отримуєте всі ці чудові речі безкоштовно, а взамін компанія збирає дані про використання для збирання та продажу оголошень. Але у випадку з американськими перевізниками, це просто відчуває себе … брудніше. Ви не тільки платите за послугу, іноді в розмірі 100 доларів на місяць або більше, але й перевізники також беруть всю інформацію про ваше використання та місцезнаходження та продають рекламу проти неї. У якийсь момент ця модель має зламатись, правда?
Я думаю, що нерозумно очікувати, що перевізники припинять агрегувати та продавати дані про використання - ми, мабуть, минули точку повернення цього. Але ми можемо принаймні почати розраховувати, що економіка працюватиме там, де споживачі не платять таку велику суму компанії, яка також отримує прибуток від своїх особистих даних.
Тепер ще кілька випадкових думок:
- Я серйозно вражений тим, наскільки покращена камера OnePlus 6 в порівнянні з OnePlus 5 - зокрема, знімки з низьким освітленням зробили величезний стрибок.
- На цьому тижні я розміщую повне порівняння фотографій OnePlus 6 проти Galaxy S9 +, але, що стосується OnePlus 6, це не зовсім нарівні з чудовою камерою GS9 + - особливо при слабкому освітленні.
- Цього прийдешнього тижня ми побачимо BlackBerry KEY2, який запускається в Нью-Йорку 7 червня. Я рада, що це бачимо - KEYone був класний для своєї клавіатури, але решта телефонного досвіду потребує посилення вищого рівня (або два), щоб не відчувати себе таким чином порушеним.
- Можливо, ви помітили, що ми не випустили подкаст цього тижня - вибачення, невдалий графік не дав нам можливості його викласти. Незабаром ми повернемося (на зразок).
-Андре
