Xiaomi відомий у всьому світі насамперед своїми телефонами, але бренд пропонує багато іншого. Вже кілька років Xiaomi об'єднується або інвестує в китайські стартапи для запуску таких продуктів, як вакуумні роботи, механічні клавіатури, розумні черевики, тренажери для фітнесу та цілу екосистему продуктів розумного дому, включаючи 360-градусну камеру безпеки.
Об'єднуючою темою у різноманітному асортименті товарів є доступність. Вакуум Mi Robot пропонує той же мотор, що і Roomba 980 за меншу половину витрат, Mi Band 3 - найкращий тренажер для фітнесу за ціною менше 100 доларів, а світлодіодна лампа Yeelight знижує Philips Hue на значну надбавку. О, і телевізори Xiaomi теж не все так погано. Саме ця доступність дозволила Xiaomi зібрати клієнтів у сукупності у Китаї, а її спрямованість на широкий спектр категорій перетворила її на бренд стилю життя на внутрішньому ринку.
Зараз ми бачимо, що ця стратегія має повний ефект на світових ринках. На початку цього року Xiaomi оголосив, що випускає серію Redmi у власний підбрендовий бренд, причому пристрої тепер продаються як Redmi від Xiaomi. Це величезний крок, враховуючи, що ім'я Redmi є синонімом Xiaomi в таких країнах, як Індія, де компанія є найбільшим виробником телефонів.
Xiaomi має більше свободи для введення нових категорій, і робить саме це.
Відгалуження серії Redmi має деякі переваги - Xiaomi тепер має більше свободи для введення нових категорій і не сприймається лише як бренд телефону. Крім того, величезний успіх серії Redmi змусив Xiaomi сприйматись як бюджетний бренд, і ці зміни дозволяють Xiaomi представити більше прихильних пристроїв під маркою Mi.
Компанія Xiaomi вже деякий час працює над цим приміщенням - вона представила свій модельний ряд Mi TV у країні в лютому минулого року, і стабільно впроваджувала стиль життя та розумні домашні товари - включаючи рюкзаки, дорожню подушку, маску забруднення, камеру безпеки і навіть багаж - за останні 12 місяців.
Зовсім недавно компанія представила свій Mi Soundbar в Індії, запропонувавши Bluetooth, оптичне та S / PDIF-з'єднання всього за ₹ 4999 ($ 70). Саундбар означає перший великий поштовх Xiaomi в аудіо-сегменті в Індії, і, як і телевізори, він підбиває всіх інших гравців на ринку сьогодні. Зараз саме ім'я Xiaomi викликає такий інтерес, що людина, яка доставляла Mi Soundbar до мого дому, хотіла знати, де він може її забрати.
На створення цього рівня кеш-пам’ятки марки знадобилося Xiaomi кілька років. Підсилюючи поняття доступності, Xiaomi тепер має унікальну перевагу, коли входить у нову категорію. І це означає і продажі - бренду вдалося продати понад 1 мільйон телевізорів в Індії за рік, що було значним досягненням. Аналогічне русло Mi Soundbar повинно слідувати, і Xiaomi налаштований на його виконання з рядом продуктів способу життя, які впроваджуватимуться впродовж року в Індії.
Xiaomi не продає телефони в США, але є багато інших товарів.
Ще одна поширена тема в усіх продуктах Xiaomi - мінімалістичний дизайн. Бренд здійснив чудову роботу, створивши єдину естетичну конструкцію, з усім, від проектора до звукової панелі, очищувача повітря та навіть вакууму, що ділиться тією ж базовою мовою дизайну. Або кажучи інакше, Xiaomi вдалося створити асортимент продуктів, які виглядають преміально, але без роздутого цінника.
Хоча бренд зосереджує свою увагу на індійському ринку, він досягає величезних успіхів і в інших регіонах. Xiaomi почав продавати телефони у Великобританії наприкінці минулого року, і Mi 8 Pro вийшов проти подібних OnePlus та Honor у країні.
Xiaomi приймає іншу стратегію в США. Бренд ще не продає свої телефони в США (поки що), але пропонує різноманітні товари від своїх розумних будинків і категорій на відкритому повітрі. Скутер Mi Electric доступний в країні за 479 доларів, 360-градусна камера за 280 доларів, смарт-світлодіодна лампа Yeelight за 19 доларів і навіть смарт-роз’єм 14 доларів. Найкраще, що короткокинутий лазерний проектор Mi продається за 1700 доларів. Проектор - це неймовірний продукт, який повністю виправдовує ціну, і є одним з найкращих продуктів, які Xiaomi робить зараз.
Хоча телефони продовжують сприяти зростанню та доходу, зрозуміло, що Xiaomi хоче бути відомим як бренд, який продає все - IKEA електроніки. Якщо його портфоліо в Китаї є будь-яким свідченням, то воно на шляху до саме цього.
Ми можемо заробляти комісію за покупки, використовуючи наші посилання. Вчи більше.
