Sony ніколи не була головним гравцем, що стосується продажів смартфонів. Це не означає, що це не робить чудових матеріалів; запитайте всіх, у кого телефон Sony чи був телефон Sony, і ви почуєте одне і те ж - вбудовані жорсткі унікальні функції камери (навіть якщо камера не найбільша), а дивовижні РК-дисплеї - це норма обох високий і низький. Будь-якій компанії просто складно конкурувати, коли справа стосується продажу телефонів, і це зовсім не так, як продаж телевізорів або ігрових приставок. Sony довелося адаптуватися, щоб залишатися актуальними навіть у крихітних масштабах. І це було. І ніхто не помітить і не піклується.
Я говорю про нову сім'ю Xperia XZ2. Sony викреслила на аркуші специфікації деякі речі, які не звучать новим, і придумала новий стиль дизайну для своєї флагманської серії телефонів. У ньому збереглися деякі речі, такі як химерні трюки на камеру та РК-панель HDR з різким лазерним покриттям, але вона наближається до звичайної моделі чорної плити, яка, здається, є ключем до успіху: екрани 18: 9, жодних бічних рам не можна говорити, a датчик відбитків пальців на задній панелі та динаміки, спрямовані спереду. Це розумний хід наслідувати телефони, які ми любимо купувати, але це, мабуть, занадто мало, пізно, тому що Sony не буде компанією, яка може подряпати броні Samsung і займає шматок своїх продажів.
Зміни Sony - це правильний хід для збільшення продажів, але це не доопрацьовує і не змушує нас полюбити продукт.
У кожного є улюблена компанія, коли мова йде про компанії, які виробляють телефони. Мої HTC (на жаль), і я не зовсім в розділі бездумних фанбоїв, але я віддаю перевагу їх продуктам, якщо матиму вибір. Частина того, що зробило компанію нашою улюбленою, - це вплив звідкись, крім нашої голови. Це може бути комерційне оголошення або рекламний щит, словесне слово від наших друзів або навіть допис у блозі. Щось, десь змусило кожного з нас вирішити уважно поглянути на наш улюблений бренд. Проблема Sony полягає в тому, що нікого або нічого не впливає на когось із нас позитивно, принаймні недостатньо, щоб люди могли купувати свої телефони в будь-якій кількості.
Sony як компанія знає все це і, схоже, знає це краще, ніж багато інших компаній. Ви можете привести безліч причин, чому PlayStation 3 або PlayStation 4 були дивовижними і продавали більше, ніж інші консолі, які мали кращі характеристики та більш надійну мережу в Інтернеті, але вони кругові (наприклад, вони отримують "кращі" ексклюзиви) тому що вони дико успішні, вони дико успішні, тому що отримують кращі ексклюзиви). Як тільки ви закінчите в цьому колі, ви зрозумієте, що PlayStation 3 і 4 були настільки успішними, тому що ми хотіли їх більше, ніж ми хотіли консолі Microsoft. Sony зробила все, що могли зробити, щоб змусити нас цього придбати, а потім придбати оновлену версію, яка була меншою та гіршою вдруге.
Виявляється, продаж телефонів відрізняється від продажу PlayStation.
Компанія нічого не робить із своїм підрозділом смартфонів, і я не знаю чому. Раніше я думав, що це було тому, що вони були задоволені сильною ринковою присутністю в Європі та Японії, але їх кількість зменшується завдяки таким компаніям, як Huawei та зусиллям Samsung та Apple, щоб перейти і пограбувати все так, як вони робили в Америки. Тепер я просто знизую плечима і виходжу з "я не знаю", тому що не маю жодних внутрішніх і некваліфікованих обґрунтувань, які я можу запропонувати на багатомільярдний стиль управління компанією. Я, однак, кваліфікований, щоб це помітити і згадати про це, і я є: Sony або не переймається продажем телефонів, або не розуміє, як конкурувати з Samsung навіть на невеликому рівні. Я можу це сказати з повною впевненістю, тому що це не важко помітити.
Це повертає нас до нової мови дизайну для лінії Xperia. Я перший, хто визнає, що крихітні рамки, високі екрани та без роз'ємів для навушників - це не те, що я люблю, але я в меншості. Sony рухається вперед з ринком, навіть якщо вони запізнюються на рік. Це гарна річ, і я збираюсь зробити ставку, що більшість людей, які купують телефони Sony, схвалюють зміни. Мені також подобається, як Sony чинила опір і трималася за допомогою РК-дисплея з нижчою роздільною здатністю, тому чудовий HDR компанії може забезпечити той самий дивовижний вигляд, як звикли бачити власники Sony. Ніколи не відмовляйтеся від речі, яку ви робите краще, ніж усі інші, просто щоб ви могли бути як усі, а Sony ніколи не збирається робити AMOLED високої роздільної здатності так добре, як це робить Samsung. Але зміни просто не зміняться, і Sony не збирається отримувати прибуток від підрозділу телефону через ці зміни, якщо вони не змусять нас захотіти нової Xperia.
Можливо, Sony задоволена роботою підрозділів смартфонів, і цього достатньо. Треба буде зачекати і подивитися.
Я не геній маркетингу, тому не буду претендувати на те, щоб знати, що тут може робити Sony. Це моя робота - реагувати на те, що роблять виробники телефонів, а не придумувати ідеї, що їм робити далі. Я із задоволенням з'їм свій капелюх, якщо Sony здійснить прорив і продасть 50 мільйонів телефонів Xperia XZ2, і хотіла б, щоб це сталося. Нам потрібно більше компаній, що виробляють продукцію і борються за наші гроші, а не менше, особливо такі компанії, як Sony, які приносять на ринок чудові речі.
