З такою кількістю різноманітних варіантів у сегменті смартфонів новому гравцю важко виділитися. Однак під-бренд Xiaomi вдалося зробити саме це. Коли POCO оприлюднив F1, він зробив щось, що я вважав, що вже неможливо: здивуйте індійських споживачів. Індія - один із найскладніших ринків збуту телефону - вибору в будь-якій категорії не існує, а середній індійський клієнт по суті відповідає цінам.
Тож, коли POCO оголосив, що F1, що працює на Snapdragon 845, продається в Індії всього за $ 9, 999 ($ 290), це створило кавалькаду хвилювань, якої я не бачив давно. Єдиними іншими пристроями, які викликали такий ентузіазм, були Xiaomi Mi 3 та OnePlus One. POCO F1 має багато подібностей з тими пристроями: за своєю суттю він робить флагманський апаратне забезпечення доступним для більш широкої аудиторії.
Щоб поставити речі в контекст, POCO F1 коштує costs 14 000 (200 доларів) менше, ніж OnePlus 6, і недовірливих, 9 46901 (660) доларів менше, ніж запитувана ціна нового Galaxy Note 9. Ви, можливо, зможете забрати Pixel 2 XL і POCO F1 на суму, яку ви виділили для Примітки 9 в Індії.
Такі пристрої, як POCO F1, часто не бувають, тому я поговорив з керівником продукту POCO Jai Mani про те, як бренд його зняв. Мані заявив, що метою було спочатку запустити телефон із цифрою 20 000 ₹, а головне завдання досягти цієї ціни - коливання валюти щодо долара. Індійська рупія зараз знаходиться на найнижчій точці за десятиліття, і це ускладнює справи для таких брендів, як POCO, які мають невеликі запаси.
Наша мета для початку - вдарити цю ціну (300 доларів США), оскільки ми думали, що це зробить це цікавим.
POCO довелося приймати кілька обґрунтованих рішень, щоб досягти цієї ціни. Мані сказав, що його команда спочатку придумувала ідею AMOLED-дисплея для пристрою, але в кінцевому підсумку повинна була відкинути його, оскільки це було неможливо з точки зору вартості. Ще одна особливість, яка не зробила скорочення - NFC. Її упущення в Індії не є величезною справою, але це робить різницю на таких ринках, як Великобританія, де безконтактні платежі є всюдисущими. Вибір матеріалів також вніс відчутну різницю, оскільки полікарбонатна спинка коштує набагато дешевше, ніж конструкція на склі.
Фактор, який відіграв ключову роль у тому, щоб POCO F1 знизився до цієї цифри 300 доларів, - це мережа поставок Xiaomi. POCO змогла використати існуючу інфраструктуру Xiaomi, щоб зменшити витрати на НДДКР для F1. F1 використовує те саме розблокування обличчя, яке базується на ІР, як і Mi 8 - звідси і причина виїмки на дисплеї - і той самий 12MP IMX363 модуль задньої камери, як Mi Mix 2S. Модуль фронтальної камери 20 МП також є ідентичним модулю Mi 8, і завдяки повторному використанню компонентів POCO зміг заощадити багато часу та ресурсів при налаштуванні камер для пристрою.
Якби не масштаб Xiaomi, POCO не міг би запустити F1 на рівні 300 доларів.
Інша сфера, в якій інфраструктура Xiaomi окупилася, - це Snapdragon 845. Мані заявив, що Xiaomi є одним з найбільших клієнтів Qualcomm для чіпсетів серії Snapdragon серії 800, тому компанія змогла отримати великий обсяг процесорів за «чудовою» ціною. Те ж саме стосується і пам'яті - POCO не міг би запропонувати пам'ять флеш-пам’яті LPDDR4X або UFS 2.1, якби не шкала Xiaomi.
Основними компонентами з точки зору вартості є оперативна пам’ять, модуль зберігання флеш-пам'яті, дисплей, SoC та камера, при цьому Мані говорить, що ці п’ять компонентів складають величезну частину ціни телефону. Постачання цих компонентів безпосередньо від Xiaomi в кінцевому рахунку зробило все для POCO, оскільки компанія не змогла б запустити F1 за такою конкурентною ціною в іншому випадку.
POCO також використовує мережу післяпродажного обслуговування Xiaomi.
Це не тільки під час виробництва, коли POCO отримує користь від шкали Xiaomi. POCO використовує логістичну та дистрибуційну мережу Xiaomi, і що ще важливіше, її сервісні центри - зауваживши Мані, що це "економить нам багато грошей". Зараз Xiaomi має понад 1000 сервісних центрів по всій Індії, і клієнти POCO зможуть отримати доступ до тієї самої мережі для післяпродажного обслуговування.
Цікавим є те, що POCO продає F1 у пристойних обсягах - під час першого продажу минулого тижня було захоплено понад 75 000 одиниць. POCO каже, що буде продовжувати надавати аналогічну кількість одиниць у майбутніх продажах на тиждень. Всі одиниці, що продаються в Індії, збираються локально на фабриках Xiaomi, і це також має значення, якщо говорити про ціни.
Крім того, POCO дотримується мети Xiaomi - не перевищувати 5% прибутку від продажів обладнання. Продаючи за близькими виробничими витратами, POCO в змозі ефективно знижувати будь-яку іншу компанію, стратегія, яку Xiaomi раніше використовував для цього. Тому навряд чи ми побачимо, що хтось запропонує телефон Snapdragon 845 за 300 доларів.
Огляд POCO F1: Неймовірна ефективність за неперевершеною ціною
