Так само, як усі (включаючи мене) спогадали про "ексклюзивний" запуск Pixel на Verizon, здається, це виграшна стратегія в США і для Google, і для оператора. Незважаючи на те, що ви можете придбати Pixel через кілька розблокованих каналів, включаючи власний магазин Google, дослідження показали, що Pixel продається надзвичайно добре у Verizon безпосередньо.
Цифри показують, що пікселі складали 7, 5% усіх активацій телефону на Verizon з моменту його доступу, що є здоровенним куском для дорогого телефону та першого подібного типу від Google. Це ж дослідження показує, що активація пікселів у магазинах T-Mobile, Sprint та AT&T приземлялася менше ніж на 2%, що має сенс враховувати, що вони не продають телефони безпосередньо. Ці цифри показують вузький погляд на загальний обсяг продажів телефону, оскільки не кожен, хто купує Pixel, візьме його до одного з "великих чотирьох" американських операторів.
У нас немає правдивого уявлення про те, наскільки добре продаються Пікселі, але Verizon продає багато.
Щоб додати деякий контекст до цих цифр, давайте подивимось звіт про прибутки Verizon за Q3 2016, де ми можемо бачити, що він активує приблизно 8 мільйонів телефонів на квартал. Якщо ви припускаєте, що Verizon активує аналогічне число у Q4, це було б у середньому до 600 000 пікселів, активованих у Verizon за перші три місяці (з яких ми лише що завершили). Дуже багато телефонів, але не світових номерів. Нам знадобляться розблоковані номери продажів, щоб зробити правдиву оцінку того, наскільки "добре" працюють Пікселі.
Вам не доведеться приділяти занадто багато уваги за останній місяць, щоб помітити агресивну рекламу від Verizon та Google для Pixels, телевізійну рекламу, рекламу на веб-сайтах та сильне розміщення на веб-сайті Verizon для телефонів. Поки Google і Verizon витратили на маркетинг Pixels загалом 27 мільйонів доларів, йдеться у звіті.
Коли ми починаємо агресивний сезон купівлі свят, очікується, що Google та Verizon також збільшать витрати на рекламу, відмовившись від телевізійних оголошень під час великих ігор Дня Подяки та проведення вражаючих акцій до кінця року.
Справжній погляд на те, скільки пікселів Google може продати, настане в той момент, коли ексклюзивність Verizon закінчиться, і чи це також означає, що Google може укладати угоди з AT&T, T-Mobile та Sprint, щоб придбати та продати телефони.
