Турбуючись про те, яка компанія придумала, який дизайн смартфона в першу чергу - це останнє, про що HTC має турбуватися сьогодні. Це аргумент втрати в той час, коли тайваньський виробник продовжує кровоточити частку ринку, бореться за отримання прибутку і все ще, здається, не вистачає уваги.
Скільки разів ми це говорили? Дизайн ніколи не був проблемою HTC.
Компанія знає, як конструювати смартфони. Він знає, як виробляти смартфони. І він знає, як створити спеціальне програмне забезпечення, яке додасть до загального досвіду, не перевантажуючи телефон. Як ми вже бачили в новому HTC One A9, він може забезпечити продуктивність з телефону, який на папері не повинен бути таким здатним, як він є. У HTC все ще є найкращі динаміки на передній панелі, які ви можете знайти в телефоні в M9. І запитайте майже всіх, хто використовував систему віртуальної реальності HTC Vive, і ви почуєте такі слова, як "дивовижний" та "вражаючий розумом".
І ми бачили, що інноваційні функції, такі як HTC Zoe, втрачаються в замуленому повідомленні та нерішучості щодо впровадження. Ми бачили функції апаратного забезпечення, такі як переорієнтація подвійних камер - які, очевидно, мали свої дизайнерські наслідки - швидко замінювались аналогічними функціями програмного забезпечення на інших телефонах (і в першу чергу дискусійною популярністю). Ми бачили улюблені продукти, такі як HTC RE Camera, окрім ігнорованих з точки зору суспільного сприйняття. Фітнес-трекер HTC Grip дражнили, потім приховували, дивуючи дуже мало.
Але дизайн не є проблемою HTC. Повідомлення є.
Так, A9 дуже схожий на iPhone. Але HTC повинен отримати повідомлення про те, чому я повинен купувати його, а не посперечатися на "копіювання".
Тож, можливо, з A9 - що, так, впевнено виглядає добре, як iPhone - HTC починає бій. Напевно, багато з нас, хто розливає віртуальну чорнило за такі речі, говорячи про HTC середині циклу. І як справедливо зазначає Оуен Вільямс у The Next Web, вибираючи подібний бій, ви отримуєте своє ім'я великим типом, не витрачаючи маркетингових доларів - і ми говоримо про мільярди доларів у випадку загального маркетингового бюджету Samsung у попередньому років. І багато мільйонів, як повідомляється, цього року витратили тільки на GS6.
Звичайно, немає нічого поганого в тому, що тикати ведмедя. Компанії роблять це один для одного роками. Samsung. Apple. Microsoft. BlackBerry. Кожен налаштовує іншого на досить регулярній основі. Іноді це жало, іноді гойдалка і промах. Але це відбувається роками, задовго до того, як Android став силою, якою є сьогодні.
Але HTC просто не має такого розуму і популярності, яка потрібна, щоб уникнути цього. (Незважаючи на те, що інші компанії абсолютно здобули натхнення у своїх телефонів, як це видно в Huawei Mate S вище.) Навіть якщо A9 був цілком органічною еволюцією дизайнерського етосу компанії - і досить просто зробити цей аргумент - який відсоток Ви думаєте, що люди це впізнали б по погляду? Як це схоже на що-небудь, окрім негідника, що стоїть на кінчиках і відчайдушно намагається зловити чемпіона оглядовим ударом, кричачи "Подивись на мееееее !!!" у верхній частині легенів?
Знову проблема в повідомленні. Або, вірніше, у нестачі одного. HTC залишив дні свого «тихо блискучого» етосу надовго.
