Зараз китайські бренди займають понад 46% ринку смартфонів в Індії, подібні Xiaomi, OPPO, Vivo та Lenovo витісняють місцевих виробників телефонів. За даними, зібраними компанією Canalys, у четвертому кварталі 2016 року було поставлено 28, 1 мільйона смартфонів, Samsung займав перше місце. Samsung має левову частку на ринку 22%, далі Xiaomi - 11%, а OPPO - 9%.
Зростання відбулося за рахунок індійських брендів Micromax, Intex та Lava Mobiles, у яких частка колективного ринку знизилася з понад 30% у 4 кварталі 2015 року до трохи менше 11% у 2016 році. Особливо постраждали показники продажів в останньому кварталі демонетизацією Індії, в якій уряд заборонив високоцінні банкноти, витираючи 85% валюти в обігу. Нестача грошових коштів призвела до зниження продажів для місцевих виробників, які в першу чергу покладаються на цегельно-будівельні магазини для просування телефонів.
Місцеві виробники телефонів мали 30% ринку в ІV кварталі 2015 року. У ІV кварталі 2016 року це число зменшилось до 11%.
У той час як загальний обсяг продажів знизився на цілих 17% в минулому кварталі, Counterpoint Research відзначила, що індійський сегмент смартфонів перетнув 300 мільйонів продажів протягом 2016 року, ріст у річному обчисленні на 18%. Якщо ми подивимось на річні показники продажів, Samsung лідирує у пакеті з 25-відсотковою часткою, за ним слідують Micromax на 11% та Lenovo (включаючи продажі Motorola) на 9%.
Цифри підкреслюють труднощі, з якими стикаються місцеві виробники телефонів, коли вони намагаються конкурувати зі своїми китайськими суперниками. Подібні Micromax та Intex змогли витримати початковий приплив Xiaomi та Lenovo відносно невбитними, оскільки ці марки орієнтувались на онлайн-продажі. Але поява OPPO та Vivo призвело до того, що місцеві бренди втратили багато місця на ринку, що працює в офлайні.
Micromax, зокрема, вже давно не випустив переконливий телефон, і його нинішні пропозиції не наближаються до пропозицій від китайських брендів. Samsung також втратила кілька процентних пунктів протягом року, але компанія Galaxy J серія в черговий раз виявилася грошовою вигодою.
Xiaomi та Lenovo виграють в Інтернеті; OPPO та Vivo виграють в автономному режимі.
У минулому році Xiaomi перетнув позначку в 1 мільярд доларів в Індії, а компанія Redmi Note 3 виявилася одним з найбільш продаваних пристроїв року з більш ніж 3, 5 мільйонами продажів. Компанія прагне продовжити оберти в цьому році з Redmi Note 4, який має кращий дизайн та вдосконалений інтер’єр.
Великі маркетингові витрати в поєднанні з сильним присутністю в офлайні сприяли масовому зростанню продажів OPPO та Vivo минулого року. Обидва бренди продають в основному офлайн, об'єднуючись з тисячами цегельних магазинів, щоб просувати свої телефони. Vivo виграв вигідні спонсорські права на прем'єр-ліги Індії, прем'єр-лігу крикету країни, а OPPO запустила рекламний блиц, на якому були представлені відомі боллівудські знаменитості.
Схоже, ми побачимо багато того ж і цього року. Lenovo оголосила, що хоче стати другим за величиною постачальником смартфонів у країні, і запускає телефони з постійною каденцією, щоб туди потрапити. Xiaomi аналогічно стартує до чудового старту, при цьому бренд вже налічує понад 250 000 продажів для своєї Redmi Note 4.
